¿Qué es el remordimiento del comprador?
El remordimiento del comprador es el término dado a la sensación de que una persona a menudo tiene después de realizar una gran compra. Aunque están emocionados en el momento de la compra, una vez que han gastado mucho dinero, muchas personas sienten un profundo arrepentimiento y preocupación de que tomaran la decisión equivocada, denominado remordimiento del comprador.
El remordimiento del comprador toma muchas formas diferentes, la mayoría de ellos tipificados por un alto nivel de ansiedad, generalmente por haber tomado la decisión equivocada. A veces, el remordimiento del comprador ataca cuando una persona realiza una compra, es posible que no haya tenido el dinero o el crédito, y después de comprarlo, comienzan a darse cuenta de que vivían bien fuera de sus medios, y la preocupación comienza a crecer por las consecuencias. Esto es especialmente cierto para las compras, como comprar una nueva casa, que es uno de los desencadenantes más comunes para el remordimiento del comprador, debido en gran parte a las enormes cantidades de dinero que generalmente se involucra.
El remordimiento del comprador también puede centrarse en la preocupación de que se haya realizado una compra en el momento equivocado, y que al esperar un mejor trato. Este tipo de remordimiento del comprador es especialmente común en el sector tecnológico y en los automóviles, donde las nuevas generaciones de productos se lanzan regularmente. Una persona podría hacer una compra e inmediatamente comenzar a desear haber esperado a que salga la próxima generación, ya que su producto pronto estará desactualizado. Este tipo de remordimiento del comprador es en gran medida infundado, ya que el mismo caso se puede hacer en cualquier momento, ya que las nuevas generaciones se están implementando constantemente. Sin embargo, es especialmente frecuente cuando se lanza de inmediato una nueva generación de un producto, lo que lleva al comprador a desear haber esperado una o dos semanas antes de comprometerse con una compra.
El remordimiento del comprador también puede expresarse como una culpa extrema por la ley de compra en sí. Especialmente con las personas que pueden tener un problema con el consumo excesivo, después de realizar una compra, pueden comenzar a sentir REgret por haber sucumbido una vez más a una adicción. Esto también puede manifestarse como una preocupación por cómo otros verán sus compras, especialmente si pueden verse fácilmente como frívolos o en mal juicio.
psicológicamente, el remordimiento del comprador tiene mucho sentido. Un consumidor cambia de un estado a otro cuando realiza una compra, donde el estado antes de haber realizado la compra tiene una enorme influencia positiva, y la compra luego pierde una gran cantidad de eso. Antes de realizar una compra, un comprador enfrenta una gran opción, dándoles un sentido de agencia y poder en el mundo. Tienen dinero o crédito para gastar y ejercen su dominio sobre el mercado colocando su poder adquisitivo.
Después de la compra, sin embargo, todas las opciones han desaparecido. El remordimiento del comprador puede aparecer como se ven a sí mismos encerrados en una sola decisión, que puede o no haber sido el mejor, y buscar su poder adquisitivo reducido. Ya no actúa desde una posición de control, MALa gente de Nueva York reacciona al tratar de distanciarse de la Ley de compras, para reafirmar su sentido de haber tenido un amplio campo de elecciones. El remordimiento del comprador es, de esta manera, visto como un estado muy simple de disonancia cognitiva, donde el deseo de retener el control completo y las posibilidades infinitas se enfrentan con la realidad de ejercer ese control al limitar esas posibilidades.