Co je výčitka kupujícího?

Výčitky kupujícího jsou výrazem, který člověk po velkém nákupu často získá. Přestože v době nákupu byli nadšení, jakmile utratili spoustu peněz, mnoho lidí cítí hlubokou lítost a obavy, že učinili špatné rozhodnutí, označované jako výčitky kupujícího.

Výčitky kupujícího mají mnoho různých podob, většina z nich je typická vysokou mírou úzkosti, obvykle o špatném rozhodnutí. Někdy udeří kupující výčitky svědomí, když člověk provede nákup, který možná ve skutečnosti neměl peníze nebo úvěr, a po jeho zakoupení si začnou uvědomovat, že žili dobře mimo své prostředky, a obavy začínají narůstat nad důsledky. To platí zejména pro nákupy, jako je nákup nového domu, což je jeden z nejčastějších spouštěcích momentů pro výčitky kupujícího, a to v malé míře kvůli obrovskému množství obvykle zapojených peněz.

Výčitky kupujícího se mohou také zaměřit na obavy, že nákup byl proveden v nesprávný čas, a že čekáním by mohlo být dosaženo lepšího řešení. Tento typ výplaty kupujícího je obzvláště běžný v technologickém sektoru a v automobilech, kde se pravidelně vydávají nové generace produktů. Osoba by mohla provést nákup a pak okamžitě začít si přát, aby čekala na příští generaci, než vyjde, protože jejich produkt bude brzy zastaralý. Tento typ výplaty kupujícího je do značné míry neopodstatněný, protože stejný případ lze učinit kdykoli, protože nové generace se neustále rozšiřují. To je zvláště rozšířené, když nová generace produktu je okamžitě propuštěna, nicméně, vést kupujícího, aby si přál, aby počkal týden nebo dva, než se zaváže ke koupi.

Výčitky kupujícího se mohou také projevit jako extrémní vina nad samotným nákupem. Obzvláště u lidí, kteří mohou mít problém s nadměrnou spotřebou, se po koupi mohou začít cítit lítost, že opět podlehli závislosti. To se může také projevit jako obava o to, jak si ostatní budou prohlížet své nákupy, zejména pokud je lze snadno považovat za lehkomyslné nebo ve špatném úsudku.

Psychologicky, výčitky kupujícího dává dokonalý smysl. Spotřebitel přechází z jednoho státu do druhého při nákupu, kde stát před provedením nákupu má obrovský pozitivní vliv a nákup poté ztratí velkou část. Před nákupem se kupující potýkají s velkým výběrem, což jim dává smysl pro agenturu a moc ve světě. Mají peníze nebo úvěr, který mohou utratit, a získat svou dominanci nad trhem umístěním své kupní síly.

Po zakoupení však všechny možnosti zmizely. Výčitky kupujícího se mohou zapsat, protože vidí, že jsou uzamčeny do jediného rozhodnutí, které může, ale nemusí být nejlepší, a snaží se snížit jejich kupní sílu. Mnoho lidí již nekonalo z pozice kontroly a reagovalo snahou distancovat se od nákupního aktu, aby znovu potvrdilo svůj pocit, že měli širokou škálu možností. Kuporova výčitka je tímto způsobem vnímána jako velmi jednoduchý stav kognitivní disonance, kdy touha zachovat si úplnou kontrolu a nekonečné možnosti se střetává s realitou skutečného výkonu této kontroly omezením těchto možností.