Qu'est-ce que la mise en œuvre de la marque?
La mise en œuvre de la marque est un processus conçu pour accroître la reconnaissance par les consommateurs de divers biens et services offerts sous des marques spécifiques. Cette stratégie vise essentiellement à commercialiser la marque de manière cohérente et unifiée sur tous les marchés où elle est disponible. À cette fin, l'approche en matière de marketing de marque impliquera des éléments tels que la conception du produit, la conception des présentoirs de produits dans les points de vente, l'architecture, l'ingénierie et même le processus d'identification des moyens les plus efficaces pour atteindre les groupes de consommateurs les plus susceptibles de achetez le produit une fois qu'ils se sont familiarisés avec la marque.
Le concept de mise en œuvre de la marque est relativement nouveau. Dans le passé, commercialiser une marque impliquait souvent de porter une attention particulière à la création du produit lui-même, à son emballage et à une marque ou un logo reconnaissable du produit. Cependant, des facteurs tels que l'affichage au niveau de la vente au détail ou l'utilisation de publicités conçues par les franchiseurs jouent souvent un rôle dans la formation de la reconnaissance publique des produits. Au fil du temps, il est devenu évident qu'une approche plus unifiée de la part du producteur faciliterait la création de la bonne réputation pour la marque, augmenterait la reconnaissance de la marque par le public et offrirait également un peu plus de contrôle sur la manière dont la marque était utilisée. commercialisé dans chacune des zones où il a été vendu.
Un exemple d'implantation de la marque concerne la création d'une architecture uniforme pour une chaîne de vente au détail ou une chaîne alimentaire utilisée par quiconque souhaitant ouvrir une franchise. En veillant à ce que chaque magasin de la chaîne ait un aspect uniforme en termes de présentation et de produit, il est possible d'atteindre un niveau de reconnaissance et de confiance plus élevé auprès du public acheteur. Si les consommateurs savent qu’ils peuvent raisonnablement s’attendre à ce que tous les lieux liés à la marque aient le même niveau de qualité et de gamme de produits, ils sont plus susceptibles de fréquenter ces établissements lorsqu’ils voyagent ou tout simplement dans un autre quartier de la ville.
La portée de la mise en œuvre de la marque peut impliquer toutes sortes de facteurs. La signalisation est susceptible d'être uniforme d'un endroit à l'autre. Dans certaines entreprises, l'utilisation d'uniformes spécialement conçus et portés par tous les employés de tous les sites ajoute également au sentiment de familiarité des consommateurs. Dans le cas de produits de marque vendus dans différents points de vente, le fabricant de la marque peut fournir une petite sélection d’outils d’affichage conçus pour attirer l’attention du consommateur et les attirer vers les produits lors de leurs achats dans différents magasins. .
Alors que l'identité de marque et la mise en œuvre de la marque sont deux composantes de la stratégie marketing globale, chacune se concentre sur un aspect différent de cette stratégie. L'identité de la marque a plus à voir avec la création même du produit de marque, notamment en assurant la qualité de ce produit. La mise en œuvre de la marque est davantage axée sur la construction de la réputation et de la reconnaissance du produit, une fois cette identité établie.