Vad är varumärkesimplementering?

varumärkesimplementering är en process som är utformad för att öka konsumenternas erkännande av olika varor och tjänster som erbjuds under specifika varumärken. Denna strategi försöker i huvudsak marknadsföra varumärket på ett sätt som är konsekvent och enhetligt på alla marknader där varumärket görs tillgängligt. För detta ändamål kommer tillvägagångssättet för varumärkesmarknadsföring att involvera element som produktdesign, utformningen av produktdisplay på butiker, arkitektur, teknik och till och med processen för att identifiera de mest effektiva sättet att nå grupper av konsumenter som mest troligt kommer att köpa produkten när de blir bekanta med varumärket.

Begreppet varumärkesimplementering är relativt nytt. Tidigare skulle marknadsföring av ett varumärke ofta innebära att vara uppmärksam på att skapa själva produkten, förpackningen och ett igenkännligt varumärke eller logotyp för produkten. Faktorer som visning på detaljhandelsnivå eller användning av reklam utformad av franchislare skulle emellertid ofta skullen spelar en roll i att forma allmänhetens erkännande av produkterna. Med tiden blev det uppenbart att en mer enhetlig strategi från producentens sida skulle göra det lättare att bygga rätt rykte för varumärket, öka allmänhetens erkännande av varumärket och också ge lite mer kontroll över hur varumärket marknadsfördes i vart och ett av områdena där det såldes.

Ett exempel på varumärkesimplementering har att göra med att skapa en enhetlig arkitektur för en detaljhandel eller livsmedelskedja som används av alla som vill öppna en franchise. Genom att se till att det finns en grad av enhetlighet i hur varje butik i kedjan ser ut när det gäller layout och produkt är det möjligt att uppnå en högre nivå av erkännande och förtroende hos köpande allmänheten. Om konsumenterna vet att de rimligen kan förvänta sig att någon plats som är kopplad till varumärket kommer att ha samma nivå av kvalitet och utbud av varor, är demer benägna att ofta dessa anläggningar när de reser, eller när de helt enkelt i en annan del av staden.

Räckvidden för varumärkesimplementering kan involvera alla möjliga faktorer. Skyltar kommer sannolikt att vara enhetliga från en plats till nästa. Med vissa företag bidrar användningen av specialdesignade uniformer som bärs av alla anställda på alla platser också till känslan av kännedom för konsumenterna. När det gäller märkesvaror som säljs genom olika butiker kan tillverkaren av varumärket tillhandahålla ett litet urval av visningsverktyg som är utformade för att fånga konsumentens öga och dra dem till produkterna när de handlar i olika butiker.

Medan varumärkesidentitet och varumärkesimplementering är båda komponenter i den övergripande marknadsföringsstrategin, fokuserar var och en på en annan aspekt av den strategin. Varumärkesidentitet har mer att göra med den faktiska skapandet av varumärkesprodukten, inklusive att säkerställa kvaliteten på den produkten. Varumärkesimplementering är merCerned med att bygga upp rykte och erkännande av produkten, när den identiteten är etablerad.