Vad är varumärkesimplementering?

Varumärkesimplementering är en process som är utformad för att öka konsumenternas erkännande av olika varor och tjänster som erbjuds under specifika varumärken. Denna strategi syftar i huvudsak till att marknadsföra varumärket på ett sätt som är konsekvent och enhetligt på alla marknader där varumärket görs tillgängligt. För detta ändamål kommer tillvägagångssättet till varumärkesmarknadsföring att omfatta element som produktdesign, design av produktdisplay i butiker, arkitektur, teknik och till och med processen för att identifiera de mest effektiva sätten att nå grupper av konsumenter som mest troligt kommer att köpa produkten när de har blivit bekanta med varumärket.

Konceptet med varumärkesimplementering är relativt nytt. Tidigare skulle marknadsföring av ett varumärke ofta innebära uppmärksamhet på att skapa produkten själv, förpackningen och ett igenkännligt varumärke eller logotyp för produkten. Men faktorer som visning på detaljhandelsnivå eller användning av reklam designad av franchisetagare skulle ofta spela en roll för att utforma allmänhetens erkännande av produkterna. Med tiden blev det uppenbart att en mer enhetlig inställning från producentens sida skulle göra det lättare att bygga rätt rykte för varumärket, öka allmänhetens erkännande av varumärket och också ge lite mer kontroll över hur varumärket var marknadsförs i vart och ett av de områden där det såldes.

Ett exempel på varumärkesimplementering har att göra med att skapa en enhetlig arkitektur för en detaljhandels- eller livsmedelskedja som används av alla som vill öppna en franchise. Genom att se till att det finns en grad av enhetlighet i hur varje butik i kedjan ser ut i form av layout och produkt, är det möjligt att uppnå en högre nivå av erkännande och förtroende hos den köpande allmänheten. Om konsumenterna vet att de rimligen kan förvänta sig att alla platser som är kopplade till varumärket kommer att ha samma nivå av kvalitet och sortiment av varor, är de mer benägna att ofta dessa anläggningar när de reser eller bara i en annan del av staden.

Omfattningen av varumärkesimplementering kan involvera alla möjliga faktorer. Skyltar är troligtvis enhetliga från en plats till en annan. För vissa företag bidrar användningen av specialdesignade uniformer som bärs av alla anställda på alla platser till konsumenternas känsla. När det gäller märkesvaror som säljs genom olika butiker kan tillverkaren av varumärket tillhandahålla ett litet urval av displayverktyg som är utformade för att fånga konsumentens öga och dra dem till produkterna när de handlar i olika butiker .

Medan varumärkesidentitet och varumärkesimplementering är båda komponenterna i den övergripande marknadsstrategin, fokuserar var och en på en annan aspekt av den strategin. Varumärkesidentitet har mer att göra med själva skapandet av den märkta produkten, inklusive att säkerställa kvaliteten på den produkten. Varumärkesimplementering handlar mer om att bygga upp rykte och erkännande av produkten när den identiteten har fastställts.