O que é a implementação da marca?
A implementação da marca é um processo projetado para aumentar o reconhecimento do consumidor de vários bens e serviços oferecidos sob marcas específicas. Essa estratégia busca essencialmente comercializar a marca de uma maneira consistente e unificada em todos os mercados onde a marca é disponibilizada. Para esse fim, a abordagem do marketing da marca envolverá elementos como o design do produto, o design de exibições de produtos em pontos de venda, arquitetura, engenharia e até o processo de identificação dos meios mais eficazes de alcançar grupos de consumidores com maior probabilidade de comprar o produto quando se familiarizarem com a marca.
O conceito de implementação da marca é relativamente novo. No passado, o marketing de uma marca geralmente envolvia prestar muita atenção à criação do próprio produto, da embalagem e uma marca registrada ou logotipo reconhecível para o produto. No entanto, fatores como exibição no nível de varejo ou o uso de publicidade projetada por franqueadores faria den desempenha um papel na formação do reconhecimento público dos produtos. Com o tempo, tornou -se evidente que uma abordagem mais unificada por parte do produtor facilitaria a construção da reputação certa para a marca, aumentaria o reconhecimento do público da marca e também forneceria um pouco mais de controle sobre como a marca foi comercializada em cada uma das áreas onde foi vendida.
Um exemplo de implementação da marca tem a ver com a criação de uma arquitetura uniforme para uma cadeia de varejo ou alimentos usada por qualquer pessoa que deseje abrir uma franquia. Ao garantir que haja um grau de uniformidade na maneira como cada loja na cadeia parece em termos de layout e produto, é possível obter um nível mais alto de reconhecimento e confiança com o público comprador. Se os consumidores souberem que podem razoavelmente esperar que qualquer local conectado à marca tenha o mesmo nível de qualidade e alcance de mercadorias, eles sãoÉ mais provável que frequente esses estabelecimentos ao viajar ou quando simplesmente em uma parte diferente da cidade.
O escopo da implementação da marca pode envolver todos os tipos de fatores. É provável que a sinalização seja uniforme de um local para o outro. Com algumas empresas, o uso de uniformes especialmente projetados que são usados por todos os funcionários de todos os locais também aumentam a sensação de familiaridade para os consumidores. No caso de mercadorias de marca que são vendidas por diferentes pontos de venda, o fabricante da marca pode fornecer uma pequena seleção de ferramentas de exibição projetadas para chamar a atenção do consumidor e atraí -las para os produtos enquanto compram em diferentes lojas.
Embora a identidade da marca e a implementação da marca sejam componentes na estratégia geral de marketing, cada um se concentra em um aspecto diferente dessa estratégia. A identidade da marca tem mais a ver com a criação real do produto da marca, incluindo a garantia da qualidade desse produto. A implementação da marca é mais conCerrado em construir a reputação e o reconhecimento do produto, uma vez que a identidade é estabelecida.