Co je implementace značky?

Implementace značky je proces, který je navržen tak, aby zvyšoval spotřebitelské uznání různých druhů zboží a služeb nabízených pod určitými značkami. Tato strategie se v zásadě snaží uvádět značku na trh způsobem, který je konzistentní a jednotný na všech trzích, kde je značka dostupná. Za tímto účelem bude přístup ke značkovému marketingu zahrnovat prvky, jako je design produktu, design produktových displejů v maloobchodních prodejnách, architektura, inženýrství a dokonce i proces identifikace nejúčinnějších způsobů oslovení skupin spotřebitelů, kteří s největší pravděpodobností zakoupit produkt, jakmile se seznámí se značkou.

Koncept implementace značky je relativně nový. V minulosti by marketing značky často vyžadoval věnovat velkou pozornost vytváření samotného produktu, balení a rozpoznatelné ochranné známky nebo loga produktu. Faktory, jako je zobrazení na maloobchodní úrovni nebo použití reklamy navržené franšízy, by však často hrály roli při utváření veřejného uznávání produktů. Postupem času se ukázalo, že jednotnější přístup ze strany výrobce by usnadnil budování správné pověsti značky, zvýšil povědomí veřejnosti o značce a také trochu více kontroly nad tím, jak se značka nachází. prodáván v každé z oblastí, kde byl prodán.

Jedním z příkladů implementace značky je vytvoření jednotné architektury pro maloobchod nebo potravinový řetězec, který používá kdokoli, kdo chce otevřít franšízu. Zajištěním určitého stupně uniformity způsobu, jakým každý obchod v řetězci vypadá, pokud jde o uspořádání a produkt, je možné dosáhnout vyšší úrovně uznání a důvěry s kupující veřejností. Pokud spotřebitelé vědí, že mohou rozumně očekávat, že jakékoli místo spojené se značkou bude mít stejnou úroveň kvality a sortimentu zboží, je pravděpodobnější, že tato zařízení navštěvují, když cestují, nebo když prostě v jiné části města.

Rozsah implementace značky může zahrnovat nejrůznější faktory. Značení bude pravděpodobně z jednoho místa na druhé jednotné. V některých podnicích také používání speciálně navržených uniforem, které nosí všichni zaměstnanci na všech místech, zvyšují pocit důvěry spotřebitelů. V případě značkového zboží, které se prodává prostřednictvím různých maloobchodních prodejen, může výrobce značky poskytnout malý výběr zobrazovacích nástrojů, které jsou navrženy tak, aby upoutaly pozornost spotřebitele, a přitáhnout je k výrobkům, když nakupují v různých obchodech. .

Zatímco identita značky a implementace značky jsou součástí celkové marketingové strategie, každá se zaměřuje na jiný aspekt této strategie. Identita značky má co do činění se skutečnou tvorbou značkového produktu, včetně zajištění kvality tohoto produktu. Implementace značky se více zabývá budováním reputace a uznávání produktu, jakmile je tato identita prokázána.