Co je implementace značky?

Implementace značky je proces, který je navržen tak, aby zvyšoval uznání různých zboží a služeb nabízených pod konkrétními značkami. Tato strategie se v zásadě snaží prodávat značku způsobem, který je konzistentní a sjednocený na všech trzích, kde je značka k dispozici. Za tímto účelem bude přístup k marketingu značky zahrnovat prvky, jako je design produktu, návrh displejů produktů v maloobchodních prodejnách, architekturu, inženýrství a dokonce i proces identifikace nejúčinnějších prostředků pro oslovení skupin spotřebitelů, kteří si s největší pravděpodobností zakoupí produkt, jakmile se seznámí s značkou.

Koncept implementace značky je relativně nový. V minulosti by marketing značka často zahrnovala věnování zvýšené pozornosti vytváření samotného produktu, balení a rozpoznatelné ochranné známky nebo loga produktu. Faktory, jako je zobrazení na maloobchodní úrovni, nebo použití reklamy navržené franšízyn Hraje roli při utváření veřejného uznání produktů. Postupem času se ukázalo, že jednotnější přístup ze strany producenta by usnadnil budování správné pověsti pro značku, zvýšení uznání značky veřejnosti a také poskytovalo trochu větší kontroly toho, jak byla značka prodávána v každé oblasti, kde byla prodána.

Jeden příklad implementace značky má co do činění s vytvořením jednotné architektury pro maloobchod nebo potravinový řetězec, který používá kdokoli, kdo chce otevřít franšízu. Ujistěte se, že ve způsobu, jakým každý obchod v řetězci vypadá, je v hledisku rozložení a produktu, je možné dosáhnout vyšší úrovně uznání a důvěry s nákupní veřejností. Pokud spotřebitelé vědí, že mohou rozumně očekávat, že jakékoli místo spojené se značkou bude mít stejnou úroveň kvality a rozsahu zboží, jsouPravděpodobněji tato zařízení navštěvují při cestování, nebo když jednoduše v jiné části města.

Rozsah implementace značky může zahrnovat nejrůznější faktory. Značení bude pravděpodobně jednotné z jednoho místa na druhé. U některých podniků také využití speciálně navržených uniforem, které nosí všichni zaměstnanci na všech místech, také zvyšuje pocit známosti pro spotřebitele. V případě značkového zboží, které se prodává prostřednictvím různých maloobchodních prodejen, může výrobce značky poskytnout malý výběr zobrazovacích nástrojů, které jsou navrženy tak, aby upoutaly oko spotřebitele, a přitahují je k produktům, když nakupují v různých obchodech.

Zatímco identita značky a implementace značky jsou komponenty v celkové marketingové strategii, každá se zaměřuje na jiný aspekt této strategie. Identita značky má více společného se skutečným vytvářením značkového produktu, včetně zajištění kvality tohoto produktu. Implementace značky je více conJakmile je tato identita stanovena, vybudoval si pověst a uznání produktu.