Qu'est-ce que la gestion du mix marketing?
La gestion du mix marketing est un processus qui implique d'établir les stratégies qui permettent d'utiliser efficacement les quatre composantes de base du mix marketing. En règle générale, le directeur du marketing mettra le lance de l'effort pour gérer ces éléments au meilleur avantage, bien que d'autres personnes impliquées dans les efforts de marketing et de vente contribueront probablement également à l'effort. Dans les meilleures circonstances, la gestion du marketing mixage aide à identifier la combinaison idéale de produit, de prix, de promotion et de lieu pour attirer les consommateurs et s'assurer qu'un bien ou un service génère un flux constant de revenus.
Avec la gestion des mix marketing, le gestionnaire examinera de près un certain nombre d'éléments liés à un produit, le prix étant l'un des facteurs clés. Ici, l'objectif est de gérer le prix afin qu'un certain bénéfice soit réalisé sur chaque unité vendue. Dans le même temps, le gestionnaire cherchera à fixer les prix afin qu'il soit compétitif avec des produits similaires dans le marchéACE mais toujours assez bas pour attirer l'attention des consommateurs.
Parallèlement à l'évaluation et à la fixation des prix raisonnables, la gestion des mix marketing appelle également à évaluer le bien ou le service qui est vendu. Cela facilite l'identification des attributs les plus susceptibles d'attirer l'attention des consommateurs et d'augmenter les chances de capturer la part de marché. Dans le même temps, ce facteur dans l'approche de gestion permet également d'identifier les responsabilités potentielles associées au produit, y compris un élément de la conception qui est susceptible de décourager les consommateurs, ou même des emballages difficiles à ouvrir ou quelque peu encombrants, ce qui rend le produit moins souhaitable.
La gestion des mix marketing aborde également la question de savoir où les produits peuvent être vendus au meilleur avantage. Cela signifie souvent travailler avec les points de vente au détail pour s'assurer que les biens et services sont placés en venteétablissements où la base de consommateurs ciblée est susceptible de magasiner. En règle générale, cette approche prévoit de travailler stratégiquement avec des détaillants en présence dans des localités spécifiques ou qui intéressent particulièrement certaines données démographiques des consommateurs en fonction de l'âge, du sexe, du statut économique et d'autres facteurs pertinents.
La publicité et la promotion sont un autre aspect de la gestion des mix marketing. L'objectif est d'utiliser les stratégies publicitaires qui sont les plus susceptibles d'influencer les consommateurs pour acheter les produits. L'évaluation des différentes approches de promotion, allant de l'utilisation d'une campagne de publipostage à des annonces importantes dans les médias imprimés, jusqu'à la télévision et d'autres formes de publicité électronique, est essentiel si le manager doit aider à identifier les avenues les plus rentables tout en maximisant le retour potentiel. En considérant la promotion avec le prix, le produit et le lieu, le gestionnaire peut commercialiser efficacement un produit et augmenter les chances de capturer le marchéHare, entraînant une augmentation des bénéfices de l'entreprise.