Co je to Marketingový mix management?
Marketing Management mix je proces, který zahrnuje stanovení strategie, které umožňují efektivně využívat čtyř základních složek marketingového mixu. Typicky, marketingový manažer bude razit úsilí zvládat tyto prvky nejlépe využít, i když jiní zapojený do marketingových a obchodních úsilí bude pravděpodobně také přispěje k úsilí. Za nejlepších okolností pomáhá marketingový mix při určování ideální kombinace produktu, ceny, propagace a místa, aby přilákal spotřebitele a zajistil, že zboží nebo služba vytváří stálý tok příjmů.
S Marketing Management mix, bude správce pozorně podíváme na řadě prvků souvisejících s výrobkem, s cenou je jedním z klíčových faktorů. Zde je cílem řízení cen tak, aby se z každé prodané jednotky uskutečnilo určité množství zisku. Zároveň se bude správce snažit nastavit ceny tak, aby byl konkurenceschopný s podobnými výrobky na trhu, ale stále dostatečně nízká, aby upoutat pozornost spotřebitelů.
Spolu s posuzováním a stanovováním přiměřených cen vyžaduje marketingový mix také hodnocení prodávaného zboží nebo služby. Přitom usnadňuje identifikaci atributy s největší pravděpodobností upoutat pozornost ze strany spotřebitelů, a zvýšit šance na zachycení podíl na trhu. Současně tento faktor v přístupu k řízení také umožňuje identifikovat potenciální závazky spojené s výrobkem, včetně některých prvků designu, které pravděpodobně odradí spotřebitele, nebo dokonce balení, které je obtížné otevřít nebo poněkud těžkopádné, což činí produkt méně žádoucí.
Řízení marketingového mixu také řeší otázku, kde lze produkty co nejlépe prodávat. Tím se často průměrná pracovní maloobchodních prodejen, aby se zajistilo, že zboží a služby jsou umístěny na prodej v zařízeních, kde cílový spotřebitel základna je pravděpodobné, že obchod. Tento přístup obvykle vyžaduje strategickou spolupráci s maloobchodníky, kteří jsou přítomni na konkrétních lokalitách nebo kteří mají zvláštní zájem na určitých demografických údajích spotřebitelů na základě věku, pohlaví, ekonomického postavení a dalších souvisejících faktorů.
Reklama a propagace jsou dalším aspektem řízení marketingového mixu. Cílem je využít reklamních strategií, které s největší pravděpodobností ovlivní spotřebitele při nákupu produktů. Hodnocení různých přístupů k propagaci, od použití direct mail kampaně po prominentní reklamy v tištěných médiích, až po televizi a jiné formy elektronické reklamy, je nezbytné, má-li vedoucí pracovník pomáhat při určování nákladově nejefektivnějších cest a přitom maximalizovat potenciální návratnost. Tím, že zvažuje podporu spolu s cenou produktu a místo, může manažer efektivně prodávat výrobek a zvýšit šance na zachycení podílu na trhu, což vede ke zvýšení zisku pro podnikání.