Cos'è la gestione dei mix di marketing?
La gestione del mix di marketing è un processo che prevede la creazione delle strategie che consentono di utilizzare efficacemente i quattro componenti di base del mix di marketing. In genere, il marketing manager guiderà lo sforzo di gestire questi elementi al massimo vantaggio, sebbene anche altri coinvolti negli sforzi di marketing e vendita contribuiranno allo sforzo. Nelle migliori circostanze, la gestione dei mix di marketing aiuta a identificare la combinazione ideale di prodotto, prezzo, promozione e luogo per attirare i consumatori e garantire che un bene o un servizio genera un flusso costante di entrate.
Con la gestione del mix di marketing, il manager esaminerà da vicino una serie di elementi relativi a un prodotto, con il prezzo che è uno dei fattori chiave. Qui, l'obiettivo è gestire i prezzi in modo da realizzare un po 'di profitto al largo di ogni unità venduta. Allo stesso tempo, il manager cercherà di impostare i prezzi in modo che sia competitivo con prodotti simili nel mercatoAce ma ancora abbastanza basso da catturare l'attenzione dei consumatori.
Oltre alla valutazione e all'impostazione di prezzi ragionevoli, la gestione del mix di marketing chiede anche di valutare il bene o il servizio che viene venduto. In questo modo rende più facile identificare gli attributi che hanno maggiori probabilità di attirare l'attenzione dei consumatori e aumentare le possibilità di catturare la quota di mercato. Allo stesso tempo, questo fattore nell'approccio di gestione consente anche di identificare potenziali passività associate al prodotto, incluso alcuni elementi del design che probabilmente scoraggerà i consumatori o persino confezionamenti che sono difficili da aprire o un po 'ingombranti, rendendo il prodotto meno desiderabile.
Marketing Mix Management affronta anche il problema di dove i prodotti possono essere venduti al meglio. Ciò significherà spesso lavorare con punti vendita per garantire che i beni e i servizi siano messi in venditaStabilimenti in cui è probabile che la base di consumatori mirata acquisisca. In genere, questo approccio chiede di lavorare strategicamente con i rivenditori con una presenza in località specifiche o che sono di particolare interesse per alcuni dati demografici dei consumatori in base all'età, al genere, allo stato economico e ad altri fattori rilevanti.
La pubblicità e la promozione sono un altro aspetto della gestione dei mix di marketing. L'obiettivo è utilizzare strategie pubblicitarie che hanno maggiori probabilità di influenzare i consumatori ad acquistare i prodotti. Valutare diversi approcci per la promozione, che vanno dall'uso di una campagna di direct mail a pubblicità di spicco nei supporti di stampa, fino alla televisione e ad altre forme di pubblicità elettronica, è essenziale se il manager è di aiutare a identificare i viali più convenienti, massimizzando il potenziale rendimento. Considerando la promozione insieme a prezzo, prodotto e luogo, il manager può effettivamente commercializzare un prodotto e aumentare le possibilità di catturare i mercatiLepre, portando ad un aumento dei profitti per l'azienda.