マーケティングミックス管理とは

マーケティングミックス管理は、マーケティングミックスの4つの基本的なコンポーネントを効果的に利用できるようにする戦略を確立するプロセスです。 通常、マーケティングマネージャーは、これらの要素を最大限に活用するための努力を主導しますが、マーケティングおよび販売の努力に関与する他の人々も努力に貢献する可能性があります。 最良の状況では、マーケティングミックス管理は、製品、価格、プロモーション、消費者を引き付ける場所の理想的な組み合わせを特定し、商品またはサービスが安定した収益の流れを生み出すことを保証します。

マーケティングミックス管理では、マネージャーは価格が重要な要素の1つであるため、製品に関連する多くの要素を詳しく調べます。 ここでの目標は、販売された各ユニットからある程度の利益が実現されるように価格設定を管理することです。 同時に、マネジャーは、市場の類似製品と競争力があるが、消費者の注意を引くにはまだ十分に低い価格を設定しようとします。

マーケティングミックス管理では、適正な価格の評価と設定に加えて、販売されている商品またはサービスの評価も求められます。 そうすることで、消費者から注目される可能性が最も高い属性を特定しやすくなり、市場シェアを獲得できる可能性が高まります。 同時に、管理アプローチのこの要素は、消費者を思いとどまらせる可能性のあるデザインの要素や、開封が難しいかやや面倒なパッケージングなど、製品に関連する潜在的な負債を特定することも可能にしますあまり望ましくない製品。

マーケティングミックス管理は、製品をどこで販売できるかという問題にも対処しています。 これは、多くの場合、小売店と協力して、対象の消費者層が買い物をする可能性が高い施設で商品およびサービスが販売されるようにすることを意味します。 通常、このアプローチでは、特定の地域に存在する小売業者、または年齢、性別、経済状況、その他の関連要因に基づいて特定の消費者層に特に関心のある小売業者と戦略的に連携する必要があります。

広告とプロモーションは、マーケティングミックス管理のもう1つの側面です。 目標は、消費者に影響を与えて製品を購入する可能性が最も高い広告戦略を利用することです。 マネージャーが最も費用対効果の高い手段を特定するのを支援する場合、ダイレクトメールキャンペーンの使用から印刷媒体の目立つ広告、テレビやその他の形式の電子広告に至るまで、プロモーションのさまざまなアプローチを評価することが不可欠です。潜在的な収益を最大化しながら。 価格、製品、場所とともにプロモーションを検討することで、マネージャーは製品を効果的に販売し、市場シェアを獲得する機会を増やし、ビジネスの利益を増やすことができます。