Qu'est-ce que l'analyse du marché PEST?
Une analyse de marché PEST est un processus en quatre étapes permettant aux entreprises d’étudier les divers facteurs qui les affecteront dans leur environnement professionnel. Ces facteurs échappent souvent au contrôle de la direction, mais ils doivent être pris en compte pour en savoir plus sur les obstacles potentiels pouvant survenir pour les entreprises. Lors de la réalisation d’une analyse du marché PEST, la direction doit prendre en compte les aspects politiques, économiques, sociaux et technologiques de la communauté et du marché qu’elle habite. Certaines entreprises peuvent souhaiter aller encore plus loin avec une analyse de marché PESTLE, qui prend également en compte les problèmes juridiques et environnementaux pouvant intervenir dans le cours des affaires.
Il est courant pour une entreprise qui débute ou souhaite développer une nouvelle initiative d'examiner ses forces et ses faiblesses avant de procéder à ces changements. Bien que cela puisse être utile, cela ne représente également qu'une partie de la situation des entreprises. Il existe également des facteurs externes dans tout environnement commercial qui peuvent avoir un impact certain sur la manière dont une entreprise est dirigée et sur la rentabilité ou non de celle-ci. Tous ces facteurs externes sont pris en compte dans une analyse du marché PEST.
Pour commencer une analyse du marché PEST, l'environnement politique entourant une entreprise doit être étudié de près. Une réglementation gouvernementale stricte dans un domaine spécifique peut entraver les activités d'une entreprise, tandis que les codes fiscaux, qui varient d'un endroit à l'autre, peuvent évidemment affecter les résultats. Les facteurs économiques sont la partie suivante de l'équation, car la richesse des citoyens dans un domaine ou un marché spécifique aura évidemment un impact sur les perspectives d'une entreprise.
En poursuivant l’analyse du marché PEST, les entreprises doivent être conscientes des facteurs sociaux susceptibles de les affecter. Ces problèmes sociaux peuvent aller des croyances religieuses prévalant dans une société aux statistiques démographiques, qui peuvent certainement influer sur la demande de produits dans une région donnée. En conclusion de l’analyse PEST, les dirigeants d’entreprise doivent prendre en compte les facteurs technologiques dans leur domaine d’activité. Il serait impossible de lancer une entreprise sans la technologie appropriée.
Il existe de nombreuses questions à étudier dans chaque partie d'une analyse de marché PEST, en fonction du type d'entreprise et du marché sur lequel elle envisage de pénétrer. Dans certains cas, les entreprises peuvent même étendre l'analyse pour inclure une étude approfondie des problèmes juridiques et environnementaux dans un certain domaine. L'ajout de ces deux domaines à l'analyse en fait une analyse PESTLE.