Co to jest analiza rynku PEST?
Analiza rynku PEST to czteroetapowy proces, w ramach którego firmy badają różne czynniki, które wpłyną na nie w ich środowisku biznesowym. Czynniki te są często poza kontrolą kierownictwa, ale należy je wziąć pod uwagę, aby dowiedzieć się o potencjalnych przeszkodach dla biznesu, które mogą się pojawić. Przeprowadzając analizę rynku PEST, kierownictwo musi wziąć pod uwagę polityczne, ekonomiczne, społeczne i technologiczne aspekty społeczności i rynku, w którym żyją. Niektóre firmy mogą chcieć pójść o krok dalej z analizą rynku PESTLE, która uwzględnia również kwestie prawne i środowiskowe, które mogą pojawić się w trakcie prowadzenia działalności.
Często zdarza się, że firma dopiero zaczyna działalność lub chce rozwinąć się dzięki nowej inicjatywie, aby przed podjęciem tych działań spojrzeć do wewnątrz na swoje mocne i słabe strony. Chociaż może to być przydatne, jest to tylko jedna część obrazu biznesowego. Istnieją również czynniki zewnętrzne w każdym środowisku biznesowym, które mogą mieć zdecydowany wpływ na sposób prowadzenia działalności i to, czy będzie opłacalna. Wszystkie te czynniki zewnętrzne są uwzględniane w analizie rynku PEST.
Aby rozpocząć analizę rynku PEST, należy dokładnie zbadać otoczenie polityczne wokół firmy. Rygorystyczne przepisy rządowe w konkretnym obszarze mogą utrudniać prowadzenie działalności gospodarczej, podczas gdy kody podatkowe, które różnią się w zależności od miejsca, mogą oczywiście wpłynąć na wynik finansowy. Czynniki ekonomiczne są kolejną częścią równania, ponieważ bogactwo obywateli na określonym obszarze lub rynku będzie miało oczywiście wpływ na perspektywy biznesu.
Kontynuując analizę rynku PEST, firmy powinny zdawać sobie sprawę z czynników społecznych, które mogą na nie wpływać. Te problemy społeczne mogą obejmować zarówno przekonania religijne panujące w społeczeństwie, jak i statystyki ludności, które z pewnością mogą wpływać na popyt na produkty w danym regionie. Kończąc analizę PEST, menedżerowie firm powinni rozważyć czynniki technologiczne w obszarze swojej działalności. Rozpoczęcie działalności od podstaw byłoby niemożliwe bez odpowiedniej technologii.
W ramach każdej części analizy rynku PEST należy przeanalizować wiele zagadnień, w zależności od rodzaju działalności i rynku, na który planuje wejść. W niektórych przypadkach firmy mogą chcieć nawet rozszerzyć analizę, aby obejmowała dogłębne badanie kwestii prawnych i środowiskowych w danym obszarze. Dodanie tych dwóch obszarów do analizy powoduje, że jest to analiza PESTLE.