Hva er PEST markedsanalyse?
En PEST-markedsanalyse er en fire-trinns prosess der virksomheter studerer de forskjellige faktorene som vil påvirke dem i deres forretningsmiljø. Disse faktorene er ofte utenfor kontrollen av ledelsen, men må tas i betraktning for å lære om potensielle hindringer for virksomheten som kan komme opp. Når en gjennomfører en PEST-markedsanalyse, må ledelsen ta hensyn til politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske aspekter ved samfunnet og markedet de bor. Noen firmaer ønsker kanskje å gå enda lenger med en PESTLE-markedsanalyse, som også har faktorer i juridiske og miljømessige spørsmål som kan komme i spill i løpet av virksomheten.
Det er vanlig at en virksomhet bare starter eller ønsker å forgrene seg med et slags nytt initiativ for å se innover på sine egne styrker og svakheter før du gjør disse grepene. Selv om det kan være nyttig, er det også bare en del av forretningsbildet. Det er også eksterne faktorer innen ethvert virksomhetsmiljø som kan ha en klar innvirkning på hvordan en virksomhet gjennomføres og om den vil være lønnsom eller ikke. Alle disse eksterne faktorene tas i betraktning i en PEST-markedsanalyse.
For å starte en PEST-markedsanalyse, bør det politiske miljøet rundt en virksomhet studeres nøye. Streng myndighetsregulering på et spesifikt område kan hemme en virksomhet, mens skattekoder, som varierer fra sted til sted, åpenbart kan påvirke bunnlinjen. Økonomiske faktorer er den neste delen av ligningen, siden rikdommen til innbyggere i et bestemt område eller marked åpenbart vil påvirke utsiktene til en virksomhet.
Fortsetter en markedsanalyse av PEST, bør virksomheter være klar over de sosiale faktorene som kan påvirke dem. Disse sosiale spørsmålene kan variere fra den religiøse troen som er utbredt i et samfunn til befolkningsstatistikker som absolutt kan påvirke etterspørselen etter produkter i et område. Avslutningen av PEST-analysen, bør firmaets ledere vurdere teknologiske faktorer i virksomhetsområdet. Å få en virksomhet fra bakken ville være umulig uten riktig teknologi.
Det er mange problemer å studere i hver del av en PEST-markedsanalyse, avhengig av type virksomhet og markedet det planlegger å komme inn på. I noen tilfeller kan bedrifter ønske å til og med utvide analysen for å inkludere en grundig studie av juridiske og miljømessige spørsmål på et bestemt område. Å legge disse to områdene til analysen gjør det til en PESTLE-analyse.