Vad är PEST marknadsanalys?
En PEST-marknadsanalys är en fyrstegsprocess där företag studerar de olika faktorerna som kommer att påverka dem i deras affärsmiljö. Dessa faktorer är ofta utanför ledningens kontroll, men måste beaktas för att lära sig om potentiella hinder för företag som kan komma upp. Vid genomförande av en PEST-marknadsanalys måste ledningen beakta politiska, ekonomiska, sociala och tekniska aspekter av samhället och marknaden som de bor. Vissa företag kanske vill gå ännu längre med en PESTLE-marknadsanalys, som också faktorer i juridiska och miljömässiga frågor som kan komma in i spelet under verksamheten.
Det är vanligt att ett företag antingen bara börjar eller vill grenas ut med ett slags nytt initiativ för att titta inåt på sina egna styrkor och svagheter innan man gör dessa drag. Det kan vara användbart men det är bara en del av affärsbilden. Det finns också externa faktorer inom alla affärsmiljöer som kan ha en bestämd inverkan på hur ett företag bedrivs och huruvida det kommer att vara lönsamt eller inte. Alla dessa externa faktorer beaktas i en PEST-marknadsanalys.
För att påbörja en PEST-marknadsanalys bör den politiska miljön kring ett företag studeras noggrant. Strikt regeringsreglering inom ett specifikt område kan hämma ett företag, medan skattekoder, som varierar från plats till plats, uppenbarligen kan påverka slutresultatet. Ekonomiska faktorer är nästa del av ekvationen, eftersom medborgarnas rikedom i ett visst område eller marknad uppenbarligen kommer att påverka utsikterna för ett företag.
Fortsätter en PEST-marknadsanalys bör företagen vara medvetna om de sociala faktorer som kan påverka dem. Dessa sociala frågor kan sträcka sig från de religiösa övertygelserna som råder i ett samhälle till befolkningsstatistik som säkert kan påverka efterfrågan på produkter i ett område. Avslutande av PEST-analysen bör företagets chefer beakta tekniska faktorer inom dess verksamhetsområde. Att få ett företag från marken skulle vara omöjligt utan rätt teknik på plats.
Det finns många frågor att studera inom varje del av en PEST-marknadsanalys, beroende på vilken typ av verksamhet och marknaden den planerar att gå in på. I vissa fall kanske företag vill till och med sträcka analysen för att inkludera en djupgående studie av juridiska och miljöfrågor inom ett visst område. Att lägga till dessa två områden till analysen gör det till en PESTLE-analys.