Co je analýza trhu PEST?

Analýza trhu PEST je čtyřkrokový proces, pomocí kterého podniky studují různé faktory, které je ovlivní v jejich podnikatelském prostředí. Tyto faktory jsou často mimo kontrolu managementu, ale je třeba je vzít v úvahu, abychom se dozvěděli o potenciálních překážkách v podnikání, které se mohou objevit. Při provádění analýzy trhu s PEST musí management zohlednit politické, ekonomické, sociální a technologické aspekty komunity a trhu, na kterém obývají. Některé firmy mohou chtít jít ještě dále s analýzou trhu PESTLE, která také zohledňuje právní a environmentální otázky, které by se mohly objevit v průběhu podnikání.

Je běžné, že podnik začíná nebo se chce odbočit s nějakou novou iniciativou podívat se dovnitř na své silné a slabé stránky, než učiní tyto kroky. I když to může být užitečné, je to také jen jedna část obrazu firmy. V jakémkoli podnikatelském prostředí existují také vnější faktory, které mohou mít jednoznačný dopad na to, jak je podnikání vedeno a zda bude či nebude ziskové. Všechny tyto vnější faktory jsou brány v úvahu při analýze trhu PEST.

Chcete-li zahájit analýzu trhu s PEST, je třeba pečlivě prostudovat politické prostředí v okolí podniku. Přísná vládní regulace v určité oblasti může podniku bránit, zatímco daňové kódy, které se liší od místa k místu, mohou samozřejmě ovlivnit konečný výsledek. Ekonomické faktory jsou další částí rovnice, protože bohatství občanů v určité oblasti nebo trhu bude mít samozřejmě dopad na vyhlídky podniku.

V rámci analýzy trhu s PEST by si podniky měly být vědomy sociálních faktorů, které by na ně mohly mít vliv. Tyto sociální otázky se mohou pohybovat od náboženského přesvědčení převládajícího ve společnosti až po statistiku populace, která může určitě ovlivnit poptávku po produktech v dané oblasti. Na základě analýzy PEST by měli manažeři firem zvážit technologické faktory v oblasti svého podnikání. Bez řádné technologie by bylo nemožné začít podnikat.

V rámci každé části analýzy trhu s PEST existuje řada otázek, v závislosti na typu podnikání a trhu, do kterého má vstoupit. V některých případech mohou podniky chtít analýzu dokonce natáhnout tak, aby zahrnovala hloubkovou studii právních a environmentálních otázek v určité oblasti. Přidáním těchto dvou oblastí do analýzy je PESTLE analýza.