O que é análise de mercado PEST?
Uma análise de mercado da PEST é um processo de quatro etapas pelo qual as empresas estudam os vários fatores que as afetarão em seu ambiente de negócios. Esses fatores geralmente estão fora do controle da administração, mas devem ser levados em consideração para aprender sobre os possíveis obstáculos aos negócios que podem surgir. Ao conduzir uma análise de mercado PEST, a gerência deve considerar aspectos políticos, econômicos, sociais e tecnológicos da comunidade e do mercado em que eles habitam. Algumas empresas podem querer ir ainda mais longe com uma análise de mercado PESTLE, que também leva em consideração questões legais e ambientais que podem entrar em jogo durante o curso dos negócios.
É comum que uma empresa, apenas começando ou desejando se ramificar com algum tipo de nova iniciativa, analise seus próprios pontos fortes e fracos antes de tomar essas medidas. Embora isso possa ser útil, também é apenas uma parte da imagem da empresa. Também existem fatores externos em qualquer ambiente de negócios que podem ter um impacto definido sobre como uma empresa é conduzida e se será ou não lucrativa. Todos esses fatores externos são levados em consideração em uma análise de mercado PEST.
Para iniciar uma análise de mercado da PEST, o ambiente político em torno de um negócio deve ser estudado de perto. A regulamentação estrita do governo em uma área específica pode prejudicar um negócio, enquanto os códigos tributários, que variam de um lugar para outro, podem obviamente afetar os resultados. Fatores econômicos são a próxima parte da equação, uma vez que a riqueza de cidadãos em uma área ou mercado específico obviamente afetará as perspectivas de um negócio.
Continuando uma análise de mercado PEST, as empresas devem estar cientes dos fatores sociais que podem afetá-las. Essas questões sociais podem variar de crenças religiosas predominantes em uma sociedade a estatísticas populacionais que certamente podem impactar a demanda por produtos em uma área. Concluindo a análise PEST, os gerentes da empresa devem considerar fatores tecnológicos na área de seus negócios. Obter um negócio fora do chão seria impossível sem a tecnologia adequada.
Existem inúmeras questões a serem estudadas em cada parte de uma análise de mercado PEST, dependendo do tipo de negócio e do mercado em que planeja entrar. Em alguns casos, as empresas podem desejar estender a análise para incluir um estudo aprofundado de questões legais e ambientais em uma determinada área. Adicionar essas duas áreas à análise faz dela uma análise PESTLE.