Qu'est-ce qu'une analyse de marketing stratégique?
Une analyse de marketing stratégique est une vue d'ensemble des buts et objectifs d'une entreprise du point de vue du service marketing. Une telle analyse est conçue pour envisager une entreprise sur le long terme, par opposition à une approche plus spécifique, orientée projet. L'objectif principal d'une analyse marketing stratégique est de s'assurer qu'une entreprise reste fidèle aux stratégies et aux points de vue de ses propriétaires et de ses dirigeants. Il recherche également où ces stratégies vont mal et si ces ratés sont dus à la conception ou à l'exécution.
Le quotidien d'une grande entreprise peut réduire à néant toute possibilité pour ses dirigeants de se faire une idée de la direction que prend l'avenir. De telles entreprises à vision tunnel peuvent se trouver soudainement en train de s'effondrer sur le marché avant même d'avoir la possibilité de faire quelque chose à ce sujet. Étant donné que le marketing est un élément crucial de toute entreprise prospère, il est judicieux de regarder de temps en temps comment une entreprise se positionne dans ce domaine. Pour ce faire, vous pouvez effectuer une analyse de marketing stratégique.
Étant donné que les grandes entreprises ont souvent de nombreuses branches avec plusieurs projets en même temps, il peut être utile de centrer une analyse de marketing stratégique sur une seule partie de l’entreprise à la fois. Une analyse consacrée à l’une de ces branches, appelée unité stratégique, peut être extrêmement utile. L'unité peut être une entreprise entière ou même simplement une ligne de produits. Un bon aperçu de ces unités peut aider à garantir que l'entreprise conserve une approche marketing cohérente et cohérente.
Effectuer une analyse marketing stratégique sur les différentes unités d’une entreprise nécessite généralement plusieurs étapes essentielles. L'analyse de la clientèle est importante, car toute tendance au sein de la clientèle d'une entreprise aura un effet distinct sur les affaires à venir. L'analyse des concurrents d'une entreprise peut montrer où une entreprise fait défaut par rapport à ses rivales. Il peut également illustrer comment tirer parti des faiblesses de ces concurrents. Dans cette optique, une analyse SWOT, qui décompose une entreprise en fonction de ses forces, faiblesses, opportunités et menaces, constitue l’un des plus anciens outils de marketing analytique.
L'utilisation de ces techniques peut aider une entreprise en indiquant si ses stratégies marketing restent fidèles à sa vision initiale. Dans le cas contraire, l'analyse marketing stratégique peut également indiquer les ajustements nécessaires. Le monde du marketing évolue à une vitesse fulgurante, en particulier avec les avancées technologiques. Ainsi, l'exécution périodique de l'une de ces études internes peut aider une entreprise à rester au top de sa concurrence et à s'affranchir des zones à problèmes.