O que é análise estratégica de marketing?
Uma análise estratégica de marketing é uma visão geral das metas e objetivos de uma empresa, visto da perspectiva do departamento de marketing. Essa análise pretende vislumbrar uma empresa a longo prazo, em oposição a uma abordagem mais específica, orientada a projetos. O principal objetivo de uma análise estratégica de marketing é garantir que a empresa permaneça fiel às estratégias e pontos de vista de seus proprietários e gerentes. Ele também procura onde essas estratégias estão dando errado e se esse erro ocorre devido ao design ou execução.
A rotina diária de uma grande empresa pode sobrecarregar as chances de seus gerentes terem uma perspectiva de onde as coisas estão indo no futuro. Essas empresas com visão de túnel podem repentinamente se desvanecer no mercado antes de terem qualquer oportunidade de fazer algo a respeito. Como o marketing é uma parte crucial de qualquer negócio de sucesso, é uma boa ideia ocasionalmente observar como uma empresa se comporta nessa área. Uma boa maneira de fazer isso é executando uma análise estratégica de marketing.
Como as grandes empresas geralmente têm muitas filiais com vários projetos em andamento ao mesmo tempo, pode ser útil concentrar uma análise estratégica de marketing em apenas uma parte principal do negócio de cada vez. Uma análise dedicada a uma dessas filiais, conhecida como unidade estratégica de negócios, pode ser extremamente útil. A unidade pode ser uma empresa inteira ou mesmo apenas uma linha de produtos. Uma visão geral adequada dessas unidades pode ajudar a garantir que a empresa mantenha uma abordagem de marketing coerente e consistente.
A realização de uma análise estratégica de marketing nas diferentes unidades de uma empresa geralmente requer várias etapas principais. A análise do cliente é importante, pois qualquer tendência entre a clientela de uma empresa terá um efeito distinto nos negócios daqui para frente. Analisar os concorrentes de negócios pode mostrar onde um negócio está ausente quando comparado aos seus rivais. Também pode ilustrar como tirar proveito das deficiências desses concorrentes. Nesse sentido, uma análise SWOT, que divide uma empresa por seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças, é uma das mais antigas ferramentas de marketing analítico.
O uso dessas técnicas pode ajudar uma empresa, mostrando se suas estratégias de marketing permanecem fiéis à sua visão inicial. Caso contrário, a análise estratégica de marketing também pode mostrar quais ajustes precisam ser feitos. O mundo do marketing muda na velocidade da luz, especialmente com os avanços tecnológicos, de modo que a realização periódica de um desses estudos internos pode ajudar a empresa a manter-se à frente da concorrência e fora das áreas problemáticas.