Co to jest strategiczna analiza marketingowa?
Strategiczna analiza marketingowa to przegląd celów firmy, patrząc z perspektywy działu marketingu. Taka analiza ma na celu długoterminowe spojrzenie na firmę, a nie na bardziej szczegółowe podejście zorientowane na projekt. Głównym celem strategicznej analizy marketingowej jest upewnienie się, że firma pozostaje wierna strategiom i punktom widzenia swoich właścicieli i menedżerów. Sprawdza także, gdzie te strategie idą źle i czy to niewypał jest spowodowany projektem lub wykonaniem.
Codzienny huśtawka dużego biznesu może zmarnować wszelkie szanse, aby jego menedżerowie spojrzeli na to, dokąd zmierza przyszłość. Takie firmy z wizją tunelową mogą nagle zaniknąć na rynku, zanim będą mogły coś z tym zrobić. Ponieważ marketing jest tak istotną częścią każdego udanego biznesu, warto od czasu do czasu przyjrzeć się, jak firma układa się w tym obszarze. Dobrym sposobem na to jest przeprowadzenie strategicznej analizy marketingowej.
Ponieważ duże korporacje często mają wiele oddziałów, w których jednocześnie realizowane są różne projekty, przydatne może być skoncentrowanie strategicznej analizy marketingowej tylko na jednej głównej części biznesu na raz. Analiza poświęcona jednemu z tych oddziałów biznesowych, zwanemu strategiczną jednostką biznesową, może być niezwykle pomocna. Jednostka może być całą firmą lub nawet linią produktów. Właściwy przegląd tych jednostek może pomóc zapewnić spójne i konsekwentne podejście marketingowe.
Przeprowadzenie strategicznej analizy marketingowej w różnych jednostkach biznesowych zwykle wymaga kilku kluczowych kroków. Analiza klientów jest ważna, ponieważ wszelkie trendy wśród klientów firmy będą miały wyraźny wpływ na rozwój firmy. Analiza konkurentów biznesowych może pokazać, gdzie brakuje firmy w porównaniu z jej rywalami. Może również zilustrować sposób wykorzystania braków tych konkurentów. Zgodnie z tymi wytycznymi analiza SWOT, która rozkłada firmę według jej mocnych stron, słabości, szans i zagrożeń, jest jednym z najstarszych analitycznych narzędzi marketingowych.
Korzystanie z tych technik może pomóc firmie, pokazując, czy jej strategie marketingowe są zgodne z pierwotną wizją. Jeśli nie, strategiczna analiza marketingowa może również pokazać, jakie korekty należy wprowadzić. Świat marketingu zmienia się błyskawicznie, szczególnie wraz z postępem technologicznym, więc okresowe przeprowadzanie jednego z tych wewnętrznych badań może pomóc firmie utrzymać się na szczycie konkurencji i uniknąć problemów.