Vad är strategisk marknadsföringsanalys?
En strategisk marknadsföringsanalys är en översikt över ett företags mål och mål som ses ur marknadsavdelningens perspektiv. En sådan analys är avsedd att ta en syn på ett företag på lång sikt i motsats till en mer specifik, projektorienterad strategi. Huvudmålet med en strategisk marknadsföringsanalys är att se till att ett företag håller sig tro mot strategierna och synpunkterna för sina ägare och chefer. Den söker också var dessa strategier går fel och om den felaktiga beror på design eller utförande.
Den dagliga slipningen av ett stort företag kan överväldiga alla chanser för sina chefer att ta något perspektiv på vart saker är på väg i framtiden. Sådana företag med tunnelvision kan plötsligt befinna sig på marknaden innan de har någon möjlighet att göra något åt det. Eftersom marknadsföring är en så avgörande del av alla framgångsrika affärer är det en bra idé att ibland titta på hur ett företag staplar i det området. Ett bra sätt attGör detta är genom att utföra en strategisk marknadsföringsanalys.
Eftersom stora företag ofta har många filialer med olika projekt som pågår på en gång kan det vara användbart att fokusera en strategisk marknadsföringsanalys på bara en huvuddel av verksamheten åt gången. En analys som ägnas åt en av dessa affärsgrenar, känd som en strategisk affärsenhet, kan vara oerhört hjälpsam. Enheten kan vara ett helt företag eller till och med bara en produktlinje. En korrekt översikt över dessa enheter kan hjälpa till att se till att företaget håller en sammanhängande och konsekvent marknadsföring.
Att utföra en strategisk marknadsföringsanalys av de olika enheterna i ett företag kräver vanligtvis flera viktiga steg. Kundanalys är viktig, eftersom alla trender bland ett företags kundkrets kommer att ha en tydlig effekt på affärer framöver. Analysera företagskonkurrenter kan visa var ett företag saknas jämfört med dess rivals. Det kan också illustrera hur man kan dra nytta av de konkurrenternas brister. Längs dessa linjer är en SWOT -analys, som bryter ner ett företag med dess styrkor, svagheter, möjligheter och hot, ett av de äldsta analysverktygen för analytiska marknadsföring.
Att använda dessa tekniker kan hjälpa ett företag genom att visa om dess marknadsföringsstrategier förblir tro mot dess första vision. Om inte, kan den strategiska marknadsföringsanalysen också visa vilka justeringar som måste göras. Marknadsvärlden förändras med blixthastighet, särskilt med tekniska framsteg, så att en av dessa inre studier med jämna mellanrum kan hjälpa ett företag att hålla sig uppe i konkurrensen och ut ur problemområden.