Vad är strategisk marknadsföringsanalys?
En strategisk marknadsanalys är en översikt över ett företags mål och sett sett från marknadsavdelningens perspektiv. En sådan analys är tänkt att betrakta ett företag på lång sikt i motsats till ett mer specifikt, projektorienterat tillvägagångssätt. Huvudmålet med en strategisk marknadsanalys är att säkerställa att ett företag håller sig tro mot sina ägares och chefs strategier och synpunkter. Den söker också var dessa strategier går fel och om den felaktiga förklaringen beror på design eller utförande.
Ett stort företags dagliga slipning kan överväldiga chanserna för sina chefer att ta ett perspektiv på vart saker är på väg i framtiden. Sådana företag med tunnelvision kan plötsligt befinna sig på marknaden innan de har någon möjlighet att göra något åt det. Eftersom marknadsföring är en så avgörande del av varje framgångsrik verksamhet är det en bra idé att ibland titta på hur ett företag staplar upp i det området. Ett bra sätt att göra detta är genom att utföra en strategisk marknadsanalys.
Eftersom stora företag ofta har många filialer med olika projekt på gång samtidigt, kan det vara användbart att fokusera en strategisk marknadsanalys på bara en huvuddel av verksamheten åt gången. En analys som ägnas åt en av dessa affärsgrenar, känd som en strategisk affärsenhet, kan vara mycket användbar. Enheten kan vara ett helt företag eller bara en produktlinje. En korrekt översikt över dessa enheter kan hjälpa till att se till att företaget håller en sammanhängande och konsekvent marknadsföringsstrategi.
Att utföra en strategisk marknadsanalys på de olika enheterna i ett företag kräver vanligtvis flera viktiga steg. Kundanalys är viktigt eftersom alla trender bland ett företags kundkrets kommer att ha en distinkt effekt på verksamheten framöver. Analysera företagskonkurrenter kan visa var ett företag saknar jämfört med sina konkurrenter. Det kan också illustrera hur man kan dra fördel av konkurrenternas brister. Längs dessa linjer är en SWOT-analys, som bryter ned ett företag efter sina styrkor, svagheter, möjligheter och hot, ett av de äldsta analytiska marknadsföringsverktygen.
Att använda dessa tekniker kan hjälpa ett företag genom att visa om dess marknadsföringsstrategier förblir trogna sin ursprungliga vision. Om inte, kan den strategiska marknadsanalysen också visa vilka justeringar som behöver göras. Marknadsvärlden förändras i blixtnedslag, särskilt med tekniska framsteg, så att periodiskt genomföra en av dessa inre studier kan hjälpa ett företag att hålla sig uppe i sin konkurrens och utan problemområden.