Was ist eine strategische Marketinganalyse?
Eine strategische Marketinganalyse ist ein Überblick über die Ziele und Ziele eines Unternehmens, wie aus der Sicht der Marketingabteilung zu sehen ist. Eine solche Analyse soll ein Unternehmen langfristig im Gegensatz zu einem spezifischeren, projektorientierten Ansatz betrachten. Das Hauptziel einer strategischen Marketinganalyse ist es, sicherzustellen, dass ein Unternehmen den Strategien und Standpunkten seiner Eigentümer und Manager treu bleibt. Es wird auch dargestellt, wo diese Strategien schief gehen und ob diese Fehlzündung auf Design oder Ausführung zurückzuführen ist. Solche Unternehmen mit Tunnelvision können plötzlich auf dem Markt verblassen, bevor sie Gelegenheit haben, etwas dagegen zu unternehmen. Da Marketing ein so entscheidender Bestandteil eines erfolgreichen Unternehmens ist, ist es eine gute Idee, gelegentlich zu untersuchen, wie sich ein Unternehmen in diesem Bereich stapelt. Ein guter Weg zuTun Sie dies durch eine strategische Marketinganalyse.
Da große Unternehmen oft viele Zweigstellen mit verschiedenen Projekten gleichzeitig haben, kann es nützlich sein, eine strategische Marketinganalyse auf nur einen Hauptteil des Geschäfts gleichzeitig zu konzentrieren. Eine Analyse, die sich einer dieser Geschäftszweige widmet, die als strategische Geschäftseinheit bezeichnet wird, kann äußerst hilfreich sein. Das Gerät ist möglicherweise ein ganzes Unternehmen oder sogar eine Produktlinie. Ein ordnungsgemäßer Überblick über diese Einheiten kann dazu beitragen, dass das Unternehmen einen kohärenten und konsistenten Marketing -Ansatz durchführt.
Eine strategische Marketinganalyse für die verschiedenen Einheiten eines Unternehmens erfordert normalerweise mehrere wichtige Schritte. Die Kundenanalyse ist wichtig, da alle Trends zwischen den Kunden eines Unternehmens einen deutlichen Einfluss auf das Geschäft in Zukunft haben werden. Die Analyse von Geschäftskonkurrenten kann nachweisen, wo ein Unternehmen im Vergleich zu seinem Rivalen fehltS. Es kann auch veranschaulichen, wie die Mängel dieser Konkurrenten nutzen können. In diesem Sinne ist eine SWOT -Analyse, die ein Unternehmen durch seine Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen aufbricht, eines der ältesten analytischen Marketing -Tools.
Die Verwendung dieser Techniken kann einem Unternehmen helfen, indem er zeigt, ob seine Marketingstrategien seiner anfänglichen Vision treu bleiben. Wenn nicht, kann die strategische Marketinganalyse auch zeigen, welche Anpassungen vorgenommen werden müssen. Die Marketingwelt verändert sich mit Blitzgeschwindigkeit, insbesondere mit technologischen Fortschritten. Daher kann die Durchführung eines dieser Innenstudien einem Unternehmen dazu beitragen, auf dem Laufenden zu sein und nicht auf dem Laufenden zu bleiben.