Was ist strategische Marketinganalyse?
Eine strategische Marketinganalyse gibt einen Überblick über die Ziele eines Unternehmens aus Sicht der Marketingabteilung. Eine solche Analyse soll die Sicht eines Unternehmens auf lange Sicht und nicht eine spezifischere, projektorientierte Herangehensweise darstellen. Das Hauptziel einer strategischen Marketinganalyse besteht darin, sicherzustellen, dass ein Unternehmen den Strategien und Standpunkten seiner Eigentümer und Manager treu bleibt. Es wird auch herausgefunden, wo diese Strategien falsch laufen und ob diese Fehlzündungen auf Design oder Ausführung zurückzuführen sind.
Der Alltag eines Großunternehmens kann die Chancen seiner Manager überwältigen, eine Perspektive auf die künftigen Entwicklungen einzunehmen. Solche Unternehmen mit Tunnel-Vision können plötzlich auf dem Markt verschwinden, bevor sie Gelegenheit haben, etwas dagegen zu unternehmen. Da Marketing ein so wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Unternehmens ist, ist es eine gute Idee, gelegentlich zu prüfen, wie sich ein Unternehmen in diesem Bereich entwickelt. Eine gute Möglichkeit hierfür ist die Durchführung einer strategischen Marketinganalyse.
Da große Unternehmen häufig mehrere Niederlassungen mit verschiedenen Projekten gleichzeitig haben, kann es nützlich sein, eine strategische Marketinganalyse auf jeweils nur einen Hauptteil des Geschäfts zu konzentrieren. Eine Analyse, die einem dieser Geschäftszweige gewidmet ist, der als strategischer Geschäftsbereich bezeichnet wird, kann äußerst hilfreich sein. Die Einheit kann ein ganzes Unternehmen oder auch nur eine Produktlinie sein. Ein korrekter Überblick über diese Einheiten kann sicherstellen, dass das Unternehmen einen kohärenten und konsistenten Marketingansatz verfolgt.
Die Durchführung einer strategischen Marketinganalyse für die verschiedenen Unternehmenseinheiten erfordert in der Regel mehrere wichtige Schritte. Kundenanalysen sind wichtig, da sich Trends bei den Kunden eines Unternehmens deutlich auf die weitere Geschäftsentwicklung auswirken. Die Analyse von Geschäftskonkurrenten kann zeigen, wo ein Geschäft im Vergleich zu seinen Konkurrenten fehlt. Es kann auch veranschaulichen, wie die Mängel dieser Wettbewerber ausgenutzt werden können. In diesem Sinne ist eine SWOT-Analyse, die ein Unternehmen nach Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen aufschlüsselt, eines der ältesten analytischen Marketinginstrumente.
Mithilfe dieser Techniken kann ein Unternehmen zeigen, ob seine Marketingstrategien seiner ursprünglichen Vision entsprechen. Andernfalls kann die strategische Marketinganalyse auch Aufschluss darüber geben, welche Anpassungen vorgenommen werden müssen. Die Welt des Marketings ändert sich rasant, insbesondere aufgrund des technologischen Fortschritts. Daher kann eine regelmäßige Durchführung einer dieser internen Studien einem Unternehmen helfen, im Wettbewerb und außerhalb der Problembereiche den Überblick zu behalten.