Hvad er strategisk marketinganalyse?
En strategisk marketinganalyse er en oversigt over en virksomheds målsætninger set fra marketingafdelingens perspektiv. En sådan analyse er beregnet til at betragte en virksomhed på lang sigt i modsætning til en mere specifik, projektorienteret tilgang. Hovedmålet med en strategisk markedsføringsanalyse er at sikre, at et selskab forbliver tro mod dens ejere og leders strategier og synspunkter. Det søger også, hvor disse strategier går galt, og om denne fejlmeddelelse skyldes design eller udførelse.
En stor virksomheds daglige slibning kan overvælde enhver chance for, at dens ledere kan tage et perspektiv på, hvor tingene går i fremtiden. Sådanne virksomheder med tunnelvision kan pludselig finde sig i at falme på markedet, før de har nogen mulighed for at gøre noget ved det. Da markedsføring er en så vigtig del af enhver vellykket forretning, er det en god ide at lejlighedsvis se på, hvordan en virksomhed stabler sig op i dette område. En god måde at gøre dette på er ved at udføre en strategisk markedsføringsanalyse.
Da store virksomheder ofte har mange filialer med forskellige projekter på gang på en gang, kan det være nyttigt at fokusere en strategisk markedsføringsanalyse på kun en hoveddel af virksomheden ad gangen. En analyse, der er afsat til en af disse forretningsgrene, kendt som en strategisk forretningsenhed, kan være meget nyttig. Enheden er muligvis en hel virksomhed eller endda bare en produktlinje. En korrekt oversigt over disse enheder kan hjælpe dig med at sikre, at virksomheden holder en sammenhængende og konsekvent markedsføringsmetode.
Udførelse af en strategisk marketinganalyse på de forskellige enheder i en virksomhed kræver normalt flere centrale trin. Kundeanalyse er vigtig, da enhver tendens blandt en virksomheds kundekreds vil have en markant effekt på forretningen fremover. Analyse af forretningskonkurrenter kan vise, hvor en virksomhed mangler sammenlignet med dens rivaler. Det kan også illustrere, hvordan man kan drage fordel af disse konkurrenters mangler. Langs disse linjer er en SWOT-analyse, der nedbryder en virksomhed efter dens styrker, svagheder, muligheder og trusler, et af de ældste analytiske marketingværktøjer.
Brug af disse teknikker kan hjælpe en virksomhed ved at vise, om dens markedsføringsstrategier forbliver tro mod dens oprindelige vision. Hvis ikke, kan den strategiske marketinganalyse også vise, hvilke justeringer der skal foretages. Marketingverdenen ændrer sig med lynets hastighed, især med teknologiske fremskridt, så periodisk at udføre en af disse indadgående undersøgelser kan hjælpe et firma med at holde sig på toppen af sin konkurrence og ude af problemområder.