Co je strategická marketingová analýza?
Strategická marketingová analýza je přehledem cílů a cílů společnosti z pohledu marketingového oddělení. Účelem takové analýzy je dlouhodobý pohled na společnost na rozdíl od konkrétnějšího přístupu zaměřeného na projekty. Hlavním cílem strategické marketingové analýzy je zajistit, aby společnost zůstala věrná strategiím a stanoviskům svých vlastníků a manažerů. Zjišťuje také, kde se tyto strategie pokazily a zda k tomuto vynechávání došlo v důsledku návrhu nebo provedení.
Denní grind velkého podniku může přemoci jakékoli naděje na to, aby jeho manažeři měli nějaký pohled na to, kam věci směřují v budoucnu. Takové společnosti s tunelovým viděním se náhle ocitnou na trhu s blednutím, než budou mít příležitost s tím něco udělat. Vzhledem k tomu, že marketing je tak důležitou součástí každého úspěšného podnikání, je dobré se příležitostně podívat na to, jak se společnost v této oblasti hromadí. Dobrým způsobem, jak toho dosáhnout, je provedení strategické marketingové analýzy.
Protože velké korporace často mají mnoho poboček s různými projekty probíhajícími najednou, může být užitečné zaměřit strategickou marketingovou analýzu pouze na jednu hlavní část podniku najednou. Analýza věnovaná jednomu z těchto oborů, známých jako strategická obchodní jednotka, může být velmi užitečná. Jednotkou může být celá společnost nebo dokonce jen produktová řada. Správný přehled těchto jednotek může pomoci zajistit, aby si společnost udržela koherentní a konzistentní marketingový přístup.
Provedení strategické marketingové analýzy na různých jednotkách podniku obvykle vyžaduje několik klíčových kroků. Analýza zákazníků je důležitá, protože jakékoli trendy v klientele společnosti budou mít výrazný dopad na podnikání v budoucnosti. Analýza konkurenčních podniků může ukázat, kde ve srovnání s konkurencí chybí. Může také ilustrovat, jak využít nedostatků těchto konkurentů. V tomto smyslu je SWOT analýza, která rozděluje společnost podle svých silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb, jedním z nejstarších analytických marketingových nástrojů.
Použití těchto technik může společnosti pomoci ukázat, zda její marketingové strategie zůstávají věrné své původní vizi. Pokud ne, může strategická marketingová analýza také ukázat, jaké úpravy je třeba provést. Marketingový svět se mění rychlostí blesku, zejména s technologickým pokrokem, takže pravidelné provádění jedné z těchto vnitřních studií může pomoci společnosti zůstat na vrcholu své konkurence a mimo problémové oblasti.