Qu'est-ce que le leadership des prix?
Le leadership sur les prix se produit lorsqu'une entreprise leader dans un secteur spécifique établit le prix des biens et services, puis que les autres entreprises du secteur correspondent au prix défini par ce leader. Ceci est généralement courant sur les marchés oligopolistiques. Sur un marché oligopolistique, peu d'entreprises existent et peuvent dicter la direction des prix. Le leader des prix est généralement la société qui détient la plus grande part de marché ou la base de clientèle la plus solide en raison de la qualité des produits. Les stratégies de leadership des prix peuvent être considérées comme une collusion sur certains marchés.
L'industrie du transport aérien est un exemple de modèle de marché oligopolistique. Dans de nombreux pays, il existe peu de compagnies aériennes. cela donne naissance à un leader du marché qui peut dominer les clients sur le marché. En fixant un prix élevé, le dirigeant dictera cette pratique aux autres entreprises. Cela établit un prix standard pour les marchandises et les compagnies aériennes doivent obtenir une part de marché importante par le biais de services ou d’autres frais accessoires, car aucun avantage en termes de prix n’existe. La collusion peut se produire si le contrôle des prix n’est pas lié à une augmentation des coûts d’exploitation.
La collusion est illégale dans la plupart des pays. Pour qu'un marché oligopolistique s'engage dans une collusion, deux ou plusieurs entreprises du marché doivent accepter de fixer des prix arbitrairement élevés. Cela oblige les clients à payer des prix supérieurs à la valeur du marché et à ne tirer aucun avantage supplémentaire des produits. De nombreux marchés oligopolistiques font face à cet examen minutieux lorsqu'une stratégie de leadership en matière de prix est évidente. Les agences gouvernementales doivent généralement intervenir et examiner les pratiques commerciales associées à la collusion et au leadership des prix.
Les avantages du leadership en matière de prix peuvent être quelque peu difficiles à voir. Une entreprise augmente généralement ses prix pour compenser les coûts d'exploitation plus élevés. Dans le modèle de marché oligopolistique, cependant, des prix plus élevés peuvent indiquer plus de valeur pour des produits individuels. Cette qualité peut rendre difficile pour les concurrents la création d'un produit de qualité et de prix correspondants. En l'absence de collusion, les consommateurs s'attendent à une qualité de produit élevée associée à des prix élevés.
Les prix élevés n'équivalent pas à des profits élevés. Les entreprises dont les modèles de production sont inefficaces peuvent subir de faibles bénéfices, voire des pertes, lorsqu'elles ne peuvent pas convertir les prix élevés en bénéfices. Les marchés oligopolistiques peuvent utiliser les prix élevés comme une barrière à l'entrée pour d'autres sociétés. Les entreprises qui ne peuvent pas entrer sur le marché et qui font concurrence aux entreprises actuelles ne seront pas en mesure de fonctionner efficacement. Cela protège toutes les entreprises sur le marché actuel et garantit que le jeu des prix empêchera la perte de part de la clientèle au profit d'autres entreprises.