Vad är prisledarskap?

Prisledarskap uppstår när ett ledande företag i en specifik bransch fastställer priset för varor och tjänster, då andra företag i branschen matchar det pris som denna ledare har fastställt. Detta är vanligtvis vanligt på oligopolistiska marknader. På en oligopolistisk marknad finns det få företag som kan diktera prisriktningen. Prisledaren är vanligtvis det företag som har den största marknadsandelen eller den starkaste kundbasen på grund av kvaliteten på varorna. Prisledarstrategier kan ses som en samverkan på vissa marknader.

Ett exempel på den oligopolistiska marknadsmodellen är flygbranschen. I många länder finns det få flygbolag; detta ger upphov till en marknadsledare som kan dominera kunderna på marknaden. Genom att sätta ett högt pris, kommer ledaren att diktera denna praxis till de andra företagen. Detta fastställer ett standardpris för varor, och flygbolagen måste få hög marknadsandel genom service eller andra tillfällen, eftersom det inte finns någon prisfördel. Samverkan kan uppstå om prisledningen inte hänför sig till en ökning av driftskostnaderna.

Samverkan är olaglig i de flesta länder. För att en oligopolistisk marknad ska kunna samarbeta måste två eller flera marknadsföretag komma överens om att fastställa godtyckligt höga priser. Detta tvingar kunder att betala priser över marknadsvärdet och få inga extra fördelar från produkter. Många oligopolistiska marknader möter denna granskning när en prisledarstrategi är uppenbar. Statliga myndigheter måste vanligtvis gå in i och se över affärsmetoderna i samband med samverkan och prisledarskap.

Fördelarna med prisledarskap kan vara något svåra att se. Ett företag höjer vanligtvis priser för att kompensera högre driftskostnader. I den oligopolistiska marknadsmodellen kan högre priser dock indikera mer värde från enskilda produkter. Denna kvalitet kan göra det svårt för konkurrenterna att skapa en produkt med matchande kvalitet och motsvarande pris. I avsaknad av samverkan förväntar sig konsumenter hög produktkvalitet i samband med höga priser.

Höga priser motsvarar inte höga vinster. Företag med ineffektiva produktionsmodeller kan drabbas av låga vinster eller till och med förluster när de inte kan översätta höga priser till vinst. Oligopolistiska marknader kan använda höga priser som ett hinder för inträde för andra företag. Företag som inte kan komma in på marknaden och konkurrera med nuvarande företag kommer inte att kunna fungera effektivt. Detta skyddar alla företag på den nuvarande marknaden och säkerställer att prisledaruppsättningen förhindrar förlust av kundandel till andra företag.