Co je cena vedení?

K cenovému vedení dochází, když přední společnost v určitém odvětví stanoví cenu za zboží a služby, pak ostatní firmy v tomto odvětví odpovídají ceně stanovené tímto lídrem. To je obvykle běžné na oligopolních trzích. Na oligopolním trhu existuje jen málo firem, které mohou diktovat směr cen. Cenovým lídrem je obvykle firma, která má díky kvalitě zboží největší podíl na trhu nebo nejsilnější zákaznickou základnu. Na některých trzích lze strategie cenového vedení považovat za tajnou dohodu.

Příkladem oligopolního tržního modelu je letecký průmysl. V mnoha zemích existuje jen málo leteckých společností; to vede k vůdci trhu, který může ovládat zákazníky na trhu. Stanovením vysoké ceny vůdce diktuje tuto praxi ostatním firmám. To stanoví standardní cenu zboží a letecké společnosti musí získat vysoký podíl na trhu prostřednictvím služeb nebo jiných vedlejších účinků, protože neexistuje cenová výhoda. K tajným dohodám může dojít, pokud se vedení cen netýká zvýšení provozních nákladů.

Tajná dohoda je ve většině zemí nezákonná. Aby se oligopolní trh mohl účastnit tajné dohody, musí se dvě nebo více tržních firem dohodnout na stanovení libovolně vysokých cen. To nutí zákazníky platit ceny nad tržní hodnotou a nezískávají žádnou další výhodu z produktů. Mnoho oligopolních trhů čelí této kontrole, je-li zřejmá strategie vedení cen. Vládní agentury obvykle potřebují vstoupit a přezkoumat obchodní praktiky spojené s tajnou dohodou a vedením cen.

Výhody cenového vedení mohou být poněkud obtížné vidět. Společnost obvykle zvyšuje ceny, aby kompenzovala vyšší provozní náklady. V oligopolním tržním modelu však mohou vyšší ceny znamenat větší hodnotu z jednotlivých produktů. Tato kvalita může konkurentům ztížit vytvoření produktu s odpovídající kvalitou a odpovídající cenou. Při neexistenci tajné dohody spotřebitelé očekávají vysokou kvalitu produktů spojenou s vysokými cenami.

Vysoké ceny se nerovná vysokým ziskům. Společnosti s neefektivními výrobními modely mohou utrpět nízké zisky nebo dokonce ztráty, pokud nemohou převést vysoké ceny na zisky. Oligopolistické trhy mohou využívat vysoké ceny jako překážku vstupu pro jiné společnosti. Společnosti, které nemohou vstoupit na trh a konkurovat současným firmám, nebudou schopny efektivně fungovat. To chrání všechny firmy na současném trhu a zajišťuje, že stanovené cenové vedení zabrání ztrátě podílu zákazníků na jiných firmách.