O que é liderança de preços?
A liderança de preços ocorre quando uma empresa líder em um setor específico define o preço de bens e serviços, outras empresas do setor correspondem ao preço estabelecido por esse líder. Isso geralmente é comum nos mercados oligopolistas. Em um mercado oligopolista, poucas empresas existem e podem ditar a direção dos preços. O líder de preço é geralmente a empresa que possui a maior participação de mercado ou a base de clientes mais forte devido à qualidade das mercadorias. As estratégias de liderança de preços podem ser vistas como conluio em alguns mercados.
Um exemplo do modelo de mercado oligopolista é o setor de companhias aéreas. Em muitos países, existem poucas companhias aéreas; Isso dá origem a um líder de mercado que pode dominar os clientes no mercado. Ao definir um preço alto, o líder determinará essa prática para as outras empresas. Isso define um preço padrão para mercadorias e as companhias aéreas devem obter alta participação de mercado por meio de serviço ou outros incidentais, pois não existe vantagem de preço. O conluio pode ocorrer se a liderança de preços não relatare para um aumento nos custos operacionais.
O conluio é ilegal na maioria dos países. Para que um mercado oligopolista se envolva em conluio, duas ou mais empresas de mercado devem concordar em estabelecer preços arbitrariamente altos. Isso força os clientes a pagarem preços acima do valor de mercado e não recebem vantagem extra dos produtos. Muitos mercados oligopolistas enfrentam esse escrutínio quando uma estratégia de liderança de preços é evidente. As agências governamentais geralmente precisam intervir e revisar as práticas comerciais associadas à liderança de conluio e preços.
Os benefícios da liderança de preços podem ser um pouco difíceis de ver. Uma empresa geralmente aumenta os preços para compensar os custos operacionais mais altos. No modelo de mercado oligopolista, no entanto, preços mais altos podem indicar mais valor de produtos individuais. Essa qualidade pode dificultar a criação de um produto com qualidade correspondente e um preço correspondente. Na ausência of Colusão, os consumidores esperam alta qualidade do produto associada a preços altos.
Preços altos não são iguais a lucros altos. Empresas com modelos de produção ineficientes podem sofrer lucros baixos ou até perdas quando não podem traduzir preços altos para lucros. Os mercados oligopolistas podem usar preços altos como uma barreira à entrada de outras empresas. As empresas que não podem entrar no mercado e competir com as empresas atuais não poderão operar com eficiência. Isso protege todas as empresas no mercado atual e garante que o conjunto de liderança de preços impedirá a perda de compartilhamento do cliente para outras empresas.