Was ist Preisführerschaft?
Preisführerschaft entsteht, wenn ein führendes Unternehmen in einer bestimmten Branche den Preis für Waren und Dienstleistungen festlegt und andere Unternehmen in der Branche den von diesem Marktführer festgelegten Preis erreichen. Dies ist in der Regel in oligopolistischen Märkten üblich. In einem oligopolistischen Markt gibt es nur wenige Unternehmen, die die Richtung der Preise bestimmen können. Der Preisführer ist in der Regel das Unternehmen, das aufgrund der Qualität der Waren den größten Marktanteil oder die stärkste Kundenbasis hat. Preisführerschaftsstrategien können in einigen Märkten als Kollusion angesehen werden.
Ein Beispiel für das oligopolistische Marktmodell ist die Luftfahrtindustrie. In vielen Ländern gibt es nur wenige Fluggesellschaften. so entsteht ein marktführer, der kunden am markt dominieren kann. Durch die Festlegung eines hohen Preises wird der Marktführer diese Praxis den anderen Unternehmen diktieren. Dies setzt einen Standardpreis für Waren fest, und Fluggesellschaften müssen einen hohen Marktanteil durch Dienstleistungen oder andere Nebenkosten erzielen, da kein Preisvorteil besteht. Es kann zu einer Absprache kommen, wenn die Preisführerschaft nicht mit einer Erhöhung der Betriebskosten zusammenhängt.
Absprachen sind in den meisten Ländern illegal. Damit ein oligopolistischer Markt Absprachen treffen kann, müssen sich zwei oder mehr Marktfirmen darauf einigen, willkürlich hohe Preise festzusetzen. Dies zwingt die Kunden, Preise über dem Marktwert zu bezahlen und keinen zusätzlichen Vorteil aus den Produkten zu ziehen. Viele oligopolistische Märkte sehen sich dieser Prüfung gegenüber, wenn sich eine Strategie der Preisführerschaft abzeichnet. Regierungsbehörden müssen in der Regel die Geschäftspraktiken überprüfen, die mit Absprachen und Preisführerschaft verbunden sind.
Die Vorteile der Preisführerschaft können etwas schwierig zu erkennen sein. Ein Unternehmen erhöht normalerweise die Preise, um höhere Betriebskosten auszugleichen. Im oligopolistischen Marktmodell können höhere Preise jedoch auf einen höheren Wert einzelner Produkte hinweisen. Diese Qualität kann es den Wettbewerbern erschweren, ein Produkt mit passender Qualität und entsprechendem Preis herzustellen. In Abwesenheit von Absprachen erwarten die Verbraucher eine hohe Produktqualität bei gleichzeitig hohen Preisen.
Hohe Preise bedeuten keine hohen Gewinne. Unternehmen mit ineffizienten Produktionsmodellen können niedrige Gewinne oder sogar Verluste erleiden, wenn sie hohe Preise nicht in Gewinne umsetzen können. Oligopolistische Märkte können hohe Preise als Eintrittsbarriere für andere Unternehmen nutzen. Unternehmen, die nicht in den Markt eintreten und mit aktuellen Unternehmen konkurrieren können, werden nicht in der Lage sein, effektiv zu agieren. Dies schützt alle Unternehmen auf dem aktuellen Markt und stellt sicher, dass die festgelegte Preisführerschaft den Verlust von Kundenanteilen an andere Unternehmen verhindert.