Che cos'è l'analisi PEST?
L'analisi PEST è una delle cose più importanti che un'azienda può fare per tracciare il proprio percorso per il futuro. Questa strategia prevede la ricerca di un "ambiente macro" per un'azienda. L'analisi PEST sta per analisi politica, economica, sociale e tecnologica. Questo tipo di pensiero aiuta gli imprenditori ad anticipare come saranno ricevuti i loro prodotti e servizi e come possono affrontare al meglio i cambiamenti.
Come una sorta di strumento di ricerca di mercato, l'analisi PEST è utile per esaminare molti fattori che possono modellare un business. Alcuni esperti aggiungono un altro componente, Legal, in cui l'acronimo diventa SLEPT. L'analisi PEST da sola copre una serie di indicatori ambientali "soft science" che possono essere un po 'più difficili da misurare rispetto ad altre metriche di business.
Ci sono molti dettagli da guardare all'interno di un'analisi PEST generale. I leader aziendali potrebbero prendere in considerazione i cambiamenti delle politiche del governo che influenzeranno la loro azienda, nell'area politica del PEST. I fattori economici possono includere statistiche sui redditi e le spese familiari. Osservare i fattori sociali può aiutare un'azienda a raggiungere un pubblico target. La tecnologia può anche entrare in gioco in molti modi, tra cui produzione, pubblicità e altro.
Alcune persone indicano l'idea del "business verde" come qualcosa che un'azienda spesso considera in un'analisi PEST. Qui, la società sta osservando non solo i fattori politici ed economici del PEST, ma anche quello sociale. Le aziende spesso intraprendono sforzi "verdi" in base a ciò che pensano che il consumatore medio voglia vedere in un'azienda.
La strategia di analisi PEST viene spesso utilizzata insieme a un'analisi SWOT. SWOT è l'acronimo di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce. Questo tipo di analisi "globale" di un'azienda fornisce di più per aiutare i migliori brass a prendere decisioni basate su come viene percepita un'azienda e su come essa stessa percepisce. È probabile che uno qualsiasi degli elementi di un'analisi SWOT rientri in una delle categorie PEST. Ciò rende questi due tipi di ricerca molto complementari.
L'uso dell'analisi PEST e strumenti simili ha aiutato molte aziende a reinventarsi per una migliore rilevanza per i consumatori e maggiori profitti. È qualcosa a cui pensare, anche per una piccola impresa che potrebbe non tendere ad usare strumenti tecnici di strategia aziendale. La popolarità di PEST mostra che l'ambiente più importante è sempre importante negli affari moderni.