Vad är PEST-analys?

PEST-analys är en av de viktigaste saker som ett företag kan göra för att kartlägga sin väg för framtiden. Denna strategi innebär att man tittar på en ”makromiljö” för ett företag. PEST-analys står för politisk, ekonomisk, social och teknologisk analys. Denna typ av tänkande hjälper företagsledare att förutse hur deras produkter och tjänster kommer att tas emot och hur de bäst kan hantera förändringar.

Som ett slags marknadsundersökningsverktyg är PEST-analys praktiskt för att titta på många faktorer som kan forma ett företag. Vissa experter lägger till en annan komponent, Legal, där förkortningen blir SLEPT. PEST-analys på egen hand täcker en rad miljöindikatorer för ”soft science” som kan vara lite svårare att mäta än vissa andra affärsmetriker.

Det finns många detaljer att titta på i en allmän PEST-analys. Företagsledare kan överväga regeringsförändringar som kommer att påverka deras företag, inom det politiska området PEST. Ekonomiska faktorer kan inkludera statistik över familjens inkomster och utgifter. Att titta på sociala faktorer kan hjälpa ett företag att nå en målgrupp. Teknik kan också komma in på många sätt, inklusive produktion, reklam och mer.

En del människor pekar på idén om ”grönt företag” som något som ett företag ofta betraktar i en PEST-analys. Här ser företaget inte bara på de politiska och ekonomiska faktorerna för PEST, utan också den sociala faktorn. Företag gör ofta "gröna" ansträngningar baserat på vad de tror att den genomsnittliga konsumenten vill se i ett företag.

PEST-analysstrategin används ofta i samband med en SWOT-analys. SWOT står för styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Den här typen av "global" analys av ett företag ger mer för att hjälpa topp mässing att fatta beslut baserat på hur ett företag uppfattas och hur det uppfattar sig själv. Någon av objekten i en SWOT-analys kommer sannolikt att falla in i en av PEST-kategorierna. Det gör dessa två typer av forskning mycket kompletterande.

Användningen av PEST-analys och liknande verktyg har hjälpt många företag att återuppfinna sig för bättre konsumentrelevans och mer vinst. Det är något att tänka på, även för ett litet företag som kanske inte brukar använda tekniska affärsstrategiska verktyg. Populariteten hos PEST visar att den större miljön alltid spelar roll i modern affärsverksamhet.