Co je PEST analýza?

PEST analýza je jednou z nejdůležitějších věcí, které může podnik udělat, aby zmapoval svou cestu do budoucnosti. Tato strategie zahrnuje pohled na „makro prostředí“ pro firmu. PEST analýza znamená politická, ekonomická, sociální a technologická analýza. Tento způsob myšlení pomáhá vedoucím podniků předvídat, jak budou jejich produkty a služby přijímány a jak se nejlépe vypořádat se změnami.

Jako druh nástroje pro průzkum trhu je analýza PEST užitečná pro zkoumání mnoha faktorů, které mohou formovat firmu. Někteří odborníci přidávají další složku, Legal, kde se zkratka stává SLEPT. PEST analýza sama o sobě pokrývá řadu indikátorů prostředí „měkkých věd“, které mohou být o něco obtížnější měřit než některé jiné obchodní metriky.

Existuje mnoho podrobností, na které se lze podívat v rámci obecné analýzy PEST. Obchodní vedoucí mohou zvážit změny vládní politiky, které ovlivní jejich firmu, v politické oblasti PEST. Ekonomické faktory mohou zahrnovat statistiku příjmů a výdajů rodiny. Pohled na sociální faktory může podniku pomoci oslovit cílové publikum. Technologie může také vstoupit do hry mnoha způsoby, včetně výroby, reklamy a dalších.

Někteří lidé poukazují na myšlenku „zeleného podnikání“ jako na něco, co společnost v analýze PEST často zvažuje. Zde se společnost dívá nejen na politické a ekonomické faktory PEST, ale také na sociální. Podniky často vyvíjejí „zelené“ úsilí na základě toho, co si myslí, že průměrný spotřebitel chce ve společnosti vidět.

Strategie PEST analýzy se často používá ve spojení se SWOT analýzou. SWOT je zkratkou silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Tento druh „globální“ analýzy společnosti poskytuje více pomoci vrcholové mosazi při rozhodování na základě toho, jak je podnik vnímán a jak vnímá sám sebe. Každá z položek ve SWOT analýze pravděpodobně spadá do jedné z kategorií PEST. Díky tomu jsou tyto dva druhy výzkumu velmi doplňkové.

Použití analýzy PEST a podobných nástrojů pomohlo mnoha podnikům znovuobjevit se pro lepší význam pro spotřebitele a větší zisk. Je to něco, o čem přemýšlet, a to i pro malé firmy, které nemusí mít tendenci používat technické nástroje obchodní strategie. Popularita PEST ukazuje, že v moderním podnikání vždy záleží na větším prostředí.