포커스 그룹 시설의 다른 유형은 무엇입니까?

포커스 그룹 기능은 여러 형태로 제공되며 일반적으로 특정 대상 고객의 요구를 충족하도록 최적화됩니다. 시설은 종종 독립적 인 비즈니스 공간으로 운영되며 마케팅 전략 그룹에 매일 또는 매주 임대됩니다. 일부는 대규모 그룹을 주최하도록 설계되었으며 일부는 강렬한 소규모 그룹 토론 및 제품 평가에 맞게 조정되었습니다. 일부 포커스 그룹 시설은 온라인 포커스 그룹 미팅, 특히 다양한 장소의 참가자를 연결하는 미팅에 최적화되어 있습니다.

많은 회사는 소비자에게 제품과 아이디어를 테스트하기 전에 포커스 그룹을 활용하여 시장에 출시합니다. 포커스 그룹을 효과적으로 사용하려면 일반적으로 대상 소비자 기반의 대표 샘플로 구성해야합니다. 때때로 이들 그룹은 지역 참가자로만 구성 될 수 있지만, 기업은 전체 국가 또는 지역을 포괄 할 수있는 시장 영역의 모든 사람들의 의견과 생각을 원할 때가 있습니다. 이 상황에있는 회사는 종종 포커스 그룹 연구를 수행하기 위해 먼 거리를 여행합니다. 포커스 그룹 리서치 시설은이 방정식의 필수 요소이며 본질적으로 그룹 회의 기간 동안 회사의 "집에서 멀리 떨어진 곳으로"제공합니다.

대부분의 포커스 그룹 시설은 전문 시장 조사 회사에서 운영합니다. 그들은 일반적으로 여러 회사에 의한 일시적인 점령에 전념하는 전체 구조를 포함합니다. 이러한 종류의 포커스 그룹 컴플렉스가 실제 포커스 그룹 기능과 관련하여 많은 옵션을 포함하는 것은 드문 일이 아닙니다. 이런 방식으로 시장 조사 회사는 많은 비즈니스 고객에게 동시에 동시에 서비스를 제공 할 수 있습니다.

방은 종종 작은 편이며 대개 중앙에 토론 테이블이 있습니다. 아이디어는 참가자들 사이의 친밀감과 신뢰를 증진시키는 것입니다. 대부분의 경우, 객실에는 마케팅 담당자가 진행 상황을 관찰 할 수있는 단방향 거울이 있습니다. 많은 객실에는 비디오 또는 오디오 녹음 장치가 장착되어있어 마케팅 담당자는 포커스 그룹 대화를 되돌아 가서 분석 할 수 있습니다. 이것은 다른 도시에서 동일한 주제에 대해 여러 그룹이 수행 될 때 특히 중요합니다.

마케팅 담당자가 여러 그룹을 동시에 모니터링 할 수 있도록 일부 시설이 연결되어 있습니다. 이는 특정 제품이나 아이디어를 논의하기 위해 통제, 명목 및 자문 그룹이 동시에 개최 될 때 매우 유용 할 수 있습니다. 이 설정의 제어 그룹은 일반적으로 회사에서 이미 출시했거나 이미 성공한 것으로 알려진 기본 제품에 대해 논의하도록 요청받습니다. 명목 그룹에서는 참가자에게 아직 생성되지 않은 제품에 대해 브레인 스토밍하도록 요청합니다. 자문 그룹 참가자는 마케팅 담당자가 출시 할 템플릿에 대해 의견을 제시해야합니다.

이러한 종류의 3 계층 모델을 통해 연구자들은 자신의 연구 결과를 실천하려고 할 때 더 많은 맥락을 알 수 있습니다. 그러나 작동하려면 일반적으로 각 토론마다 거의 동일한 설정이 필요합니다. 이런 종류의 연구에 최적화 된 시설은 종종 같은 방식으로 인접하거나 쉽게 모니터링되는 회의실을 제공합니다.

기본 편의 시설은 대부분의 시설 패키지의 일부입니다. 사이트 스폰서는 간식, 식사 및 휴식 공간을 제공합니다. 또한 필요에 따라 시청각 디스플레이 및 사무용품을 제공 할 수도 있습니다. 식품 테스트 회사를위한 포커스 그룹 시설은 종종 광범위한 테스트 키친, 준비 구역 및 비공개 샘플링 룸을 제공합니다.

온라인 포커스 그룹 시설은 일반적으로 약간 다릅니다. 아이디어를 테스트하고자하는 회사, 즉 소비자가 실제로 특정 제품이나 서비스와 상호 작용하는 것을 보지 않으려는 회사는 종종 비용을 절감하고 출장을 줄이는 수단으로 포커스 그룹을 온라인으로 호스팅하려고합니다. 일부 온라인 포커스 그룹 시설은 가상 세계의 대화방이나 공간에 지나지 않지만, 많은 회사가 참가자가 전 세계의 고정 시설에서 모여 웹캠 또는 화상 회의 기술을 통해 서로 연결할 수있는 별도의 포커스 그룹 공간을 제공합니다.