Was sind die verschiedenen Arten von Fokusgruppeneinrichtungen?
Fokusgruppeneinrichtungen sind in vielen Formen enthalten und sind normalerweise optimiert, um die Anforderungen bestimmter Zielkunden zu erfüllen. Einrichtungen werden häufig als unabhängige Geschäftsräume ausgeführt und täglich oder wöchentlich an Marketingstrategiegruppen vermietet. Einige sind so konzipiert, dass sie große Gruppen beherbergen, andere sind auf intensive, kleine Gruppendiskussionen und Produktbewertungen zugeschnitten. Einige Fokusgruppeneinrichtungen sind auch für Online -Fokusgruppenbesprechungen optimiert, insbesondere für diejenigen, die Teilnehmer aus verschiedenen Orten verknüpfen.
Viele Unternehmen nutzen Fokusgruppen, um Produkte und Ideen für Verbraucher zu testen, bevor sie sie auf den Markt bringen. Damit Fokusgruppen wirksam sind, müssen sie normalerweise aus einer repräsentativen Stichprobe der Zielverbraucherbasis bestehen. Manchmal können diese Gruppen nur aus lokalen Teilnehmern bestehen, aber meistens wollen Unternehmen die Meinungen und Gedanken von Menschen in ihrem gesamten Marktgebietns. Unternehmen in dieser Situation reisen häufig große Entfernungen, um Fokusgruppenforschung zu führen. Forschungseinrichtungen der Focus Group sind wesentliche Teile dieser Gleichung und bieten im Wesentlichen das "Zuhause von zu Hause" des Unternehmens für die Dauer der Sitzungen der Gruppe.
Die meisten Einrichtungen der Fokusgruppen werden von professionellen Marktforschungsunternehmen betrieben. Sie beinhalten normalerweise ganze Strukturen, die sich ausschließlich der vorübergehenden Beschäftigung durch verschiedene Unternehmen widmen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Fokusgruppenkomplex dieser Art viele Optionen enthält, wenn es um die tatsächlichen Fokusgruppeneinrichtungen geht. Auf diese Weise kann das Marktforschungsunternehmen vielen Geschäftskunden oft gleichzeitig dienen.
Zimmer sind oft klein und verfügen normalerweise über einen Diskussionstisch im Zentrum. Die Idee ist, Intimität und Vertrauen der Teilnehmer zu fördern. In den meisten Fällen enthalten die Räume Einwegspiegel WHEr kann von Marketingmitarbeitern beobachtet werden. Viele Räume sind auch mit Aufnahmegeräten, entweder Video oder Audio, ausgestattet, sodass Vermarkter ein Mittel haben, um die Konversationen der Fokusgruppen zurückzukehren und Fokusgruppen zu analysieren. Dies ist besonders wertvoll, wenn in verschiedenen Städten mehrere Gruppen zum gleichen Thema durchgeführt werden.
Einige Einrichtungen sind verbunden, damit Vermarkter mehrere Gruppen gleichzeitig überwachen können. Dies kann sehr nützlich sein, wenn die Kontrolle, nominale und beratende Gruppen gleichzeitig ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Idee erörtert werden. Eine Kontrollgruppe in dieser Umgebung wird normalerweise gebeten, ein grundlegendes Produkt zu besprechen, oft etwas, das das Unternehmen bereits veröffentlicht hat oder bereits als erfolgreich befunden hat. In der nominalen Gruppe werden die Teilnehmer gebeten, über ein Produkt zu erfassen, von dem ihnen gesagt wurde, dass es noch nicht geschaffen wurde. Die Teilnehmer der Beratungsgruppe werden gebeten, sich zu der Vorlage zu äußern, die die Vermarkter veröffentlichen möchten.
Diese Art von Drei-TiereD Modell gibt Forschern mehr Kontext, wenn versucht wird, ihre Ergebnisse in die Tat umzusetzen. Um zu arbeiten, erfordert es jedoch in der Regel nahezu identische Einstellungen für jede Diskussion. Einrichtungen, die für diese Art von Studie optimiert sind, bieten häufig angrenzende oder leicht überwachte Räume, die genauso eingerichtet sind.
Grundausstattung sind Teil der meisten Einrichtungspakete. Site -Sponsoren bieten häufig Snacks, Mahlzeiten und Bruchräume an. Sie können nach Bedarf auch audiovisuelle Displays und Bürovorräte bereitstellen. Fokusgruppeneinrichtungen, die an Lebensmittelprüfunternehmen gerecht werden, bieten häufig umfangreiche Testküchen, Vorbereitungsbereiche und geschlossene Probenahmräume.
Online -Fokusgruppeneinrichtungen sind normalerweise etwas anders. Unternehmen, die Ideen testen möchten - dh Unternehmen, die nicht beobachten, wie Verbraucher tatsächlich mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung interagieren -, versuchen häufig, Fokusgruppen online zu veranstalten, um Kosten zu sparen und die Reise zu reduzieren. Einige Online -Fokusgruppen FaciLities sind kaum mehr als Chatrooms oder Räume in virtuellen Welten, obwohl viele Unternehmen separate Fokusgruppenräume anbieten, in denen sich die Teilnehmer in festen Einrichtungen auf der ganzen Welt versammeln können, und dann über Webcam- oder Videokonferenztechnologie miteinander verbunden werden.