Jaké jsou různé typy zařízení zaměřené na skupinu?

Zařízení Focus Group přichází v mnoha podobách a obvykle jsou optimalizována tak, aby vyhovovala potřebám určitých cílových klientů. Zařízení se často provozují jako nezávislé obchodní prostory a jsou pronajímány denně nebo každý týden pro marketingové strategické skupiny. Některé jsou navrženy tak, aby hostily velké skupiny, a jiné jsou přizpůsobeny pro intenzivní diskuse o malých skupinách a hodnocení produktů. Některá zařízení Focus Group jsou také optimalizována pro schůzky zaměřené na online skupiny, zejména ty, které propojují účastníky z různých míst.

Mnoho společností využívá fokusní skupiny jako způsob testování produktů a nápadů na spotřebitele před jejich představením na trh. Aby byly fokusní skupiny efektivní, obvykle musí být tvořeny reprezentativním vzorkem cílové spotřebitelské základny. Někdy mohou být tyto skupiny tvořeny pouze místními účastníky, ale častěji než ne, společnosti chtějí názory a myšlenky lidí po celé jejich tržní oblasti, což by mohlo zahrnovat celé země nebo geografické regions. Společnosti v této situaci často cestují na velké vzdálenosti, aby provedly výzkum fokusní skupiny. Výzkumná zařízení Focus Group jsou nezbytnými částmi této rovnice a v podstatě poskytují „domov mimo domov“ po dobu trvání schůzek skupiny.

Většina zařízení zaměřených na skupiny provozují společnosti Professional Market Research Corporations. Obvykle zahrnují celé struktury věnované výhradně dočasnému okupaci různými společnostmi. Není neobvyklé, že komplex fokusní skupiny tohoto druhu obsahuje velké množství možností, pokud jde o skutečná zařízení zaměřené skupiny. Tímto způsobem může společnost Market Research Corporation sloužit mnoha podnikatelským klientům často současně.

Pokoje

jsou často malé a obvykle mají ve středu diskusní stůl. Cílem je podpořit intimitu a důvěru mezi účastníky. Ve většině případů obsahují pokoje jednosměrná zrcátka WHSborník lze pozorovat zaměstnanci marketingu. Mnoho pokojů je také vybaveno nahrávacími zařízeními, ať už video nebo zvukem, takže obchodníci mají prostředek k návratu a analýze konverzací fokusní skupiny. To je obzvláště cenné, když je více skupin prováděno na stejném tématu v různých městech.

Některá zařízení jsou spojena, aby obchodníci mohli monitorovat více skupin současně. To může být velmi užitečné, když jsou drženy současně kontrolní, nominální a poradní skupiny, aby diskutovaly o určitém produktu nebo nápadu. Kontrolní skupina v tomto nastavení se obvykle požaduje, aby diskutovala o základním produktu, často něco, co společnost již zveřejnila nebo již zjistila, že je úspěšná. V jmenovité skupině jsou účastníci žádáni, aby brainstormovali na produkt, o kterém se říká, že dosud nebyl vytvořen. Účastníci poradní skupiny jsou požádáni, aby se vyjádřili k šabloně, kterou obchodníci plánují uvolnit.

tento druh tří-ti-tiereD Model dává vědcům větší kontext, když se snaží uvést jejich zjištění. Pro práci však obvykle vyžaduje téměř identická nastavení pro každou diskusi. Zařízení, která jsou pro tento druh studie optimalizována, často nabízejí sousední nebo snadno monitorované pokoje zřízené stejným způsobem.

Základní vybavení je součástí většiny balíčků zařízení. Sponzoři webu často poskytují občerstvení, jídla a rozbití. Mohou také poskytnout audiovizuální displeje a kancelářské potřeby podle potřeby. Zařízení zaměřené na skupiny, která zajišťují společnosti, které testování potravin obstarávají, často poskytují rozsáhlé testovací kuchyně, přípravovací oblasti a uzavřené vzorkovací místnosti.

Online fokusní skupinová zařízení jsou obvykle trochu jiná. Společnosti, které se snaží vyzkoušet nápady - to znamená, že společnosti, které se nechtějí dívat na to, aby spotřebitelé skutečně interagovali s daným produktem nebo službou - často hledají hostování fokusních skupin online jako prostředek k úspoře nákladů a snížení cestování. Některé online fokusní skupiny faciLity jsou ve virtuálních světech o něco více než chatovací místnosti nebo prostory, ačkoli mnoho společností nabízí samostatné prostory zaměřené na skupiny, kde se účastníci mohou shromažďovat v pevných zařízeních po celém světě, a poté se navzájem spojit prostřednictvím webové kamery nebo technologie videokonference.