Co je interaktivní televizní reklama?
Interaktivní televizní reklama je marketingová technika, při které se zobrazují reklamy se zprávou, která žádá diváky, aby stiskli tlačítko, pokud chtějí více informací o inzerovaném produktu nebo službě. Tato reklama se pokouší napodobit interaktivitu online marketingu, aby byla televizní reklama úspěšnější. Interaktivní televizní reklama se také snaží změnit, jaké reklamy se zobrazují divákovi, aby se zaměřily na zájmy tohoto spotřebitele. Spolu s kresbou v prohlížeči poskytuje interaktivní reklama inzerentům lepší metriku, kterou mohou používat při měření komerční reakce, protože běžné reklamy pouze inzerentům poskytují informace o tom, kolik lidí vidělo reklamu, nikoli kolik na ni reagovalo.
Rozdíl mezi běžnou a interaktivní komerční je poměrně jasný. V interaktivní televizní reklamě se objeví zpráva, obvykle v horní nebo dolní části televizní obrazovky, která požádá diváka, aby stiskl tlačítko na ovladači televizoru. Tato zpráva obvykle říká, že stisknutí tlačítka odmění respondenty více informací, kupónů nebo jinými výhodami. Po výběru tlačítka bude prohlížeč přiveden na novou obrazovku, která může zobrazovat kuponový kód, interaktivní televizní hru, průzkumy nebo digitální brožuru.
Interaktivní televizní reklama se pokouší napodobovat interaktivní online reklamu, což je strategie, která se ukázala jako velmi účinná. Obě metody zapojí diváka a umožní mu vidět něco zábavného nebo poučného. Tím diváci s větší pravděpodobností koupí produkt nebo důvěřují podniku, protože mezi pořady dělají více než jen ukázat 30sekundový klip. To také dává podniku více prodejních bodů, protože mohou vzdělávat nebo bavit zákazníka lépe pomocí interaktivní reklamy než u běžné reklamy.
Dalším důvodem, proč se používá interaktivní televizní reklama, je to, že umožňuje inzerentům přesně vědět, co ten divák chce vidět. Pokud například divák klikne na více informací o několika reklamách na jídlo a kuchyňské potřeby, inzerenti vědí, že divák má zájem o kulinářské produkty. Interaktivní reklama se snaží nejen přitahovat publikum, ale také zjistit, co divák chce, takže se mu budou zobrazovat pouze cílené reklamy.
Když inzerent používá běžnou reklamu, bude vědět pouze, kolik lidí si reklamu prohlédlo, nikoli kolik emocionálně na ni reagovalo. Díky interaktivní televizní reklamě bude inzerent přesně vědět, kolik lidí odpovědělo. Toto je lepší metrika úspěchu, protože odpovědi mají vyšší šanci proměnit se v prodej.