インタラクティブTV広告とは

インタラクティブTV広告は、宣伝されている製品またはサービスに関する詳細情報が必要な場合に視聴者にボタンを押すように求めるメッセージとともにコマーシャルが表示されるマーケティング手法です。 この広告は、オンラインコマーシャルの双方向性をエミュレートして、TVコマーシャルをより成功させようとします。 また、インタラクティブTV広告は、視聴者に表示されるコマーシャルを変更して、その消費者の興味をターゲットにしています。 通常のコマーシャルは広告主にコマーシャルを見た人の数を示すだけであり、それに対する応答者の数を示すだけなので、視聴者への描画に加えて、インタラクティブ広告は広告主にコマーシャル反応の測定に使用するより良い指標を提供します。

通常のコマーシャルとインタラクティブコマーシャルの違いはかなり明確です。 インタラクティブTV広告では、通常、テレビ画面の上部または下部にメッセージが表示され、視聴者にテレビコントローラーのボタンを押すように求めます。 通常、このメッセージは、ボタンを押すとレスポンダーに詳細な情報、クーポン、またはその他の特典が与えられることを伝えます。 ボタンを選択すると、視聴者はクーポンコード、インタラクティブなテレビゲーム、調査、またはデジタルパンフレットを表示する新しい画面に移動します。

インタラクティブなテレビ広告は、インタラクティブなオンライン広告をエミュレートしようとしますが、これは非常に効果的な戦略です。 どちらの方法も視聴者を引き付け、視聴者が何か面白いまたは有益なものを見ることができるようにします。 これにより、視聴者はショーの間に30秒のクリップを表示するだけではなく、製品を購入したり、ビジネスを信頼したりする可能性が高くなります。 また、通常の広告よりもインタラクティブコマーシャルの方が顧客をよりよく教育または楽しませることができるため、ビジネスのセールスポイントが増えます。

インタラクティブTV広告が使用されるもう1つの理由は、広告主が視聴者が見たいものを正確に知ることができるためです。 たとえば、視聴者がクリックしていくつかの食品や台所用品のコマーシャルに関する詳細情報を表示した場合、広告主は視聴者が料理に興味があることを知っています。 インタラクティブ広告は、視聴者を引き付けるだけでなく、視聴者が何を望んでいるかを見つけることも目的としているため、ターゲット視聴者のコマーシャルのみが視聴者に表示されます。

広告主が通常のコマーシャルを使用すると、そのコマーシャルを視聴した人の数だけがわかり、感情的に反応した人の数はわかりません。 インタラクティブなテレビ広告では、広告主は正確に何人の人が応答したかを知ることができます。 回答は売り上げにつながる可能性が高いため、これは優れた成功指標です。