Hva er interaktiv TV-reklame?
Interaktiv TV-reklame er en markedsføringsteknikk der reklamefilmer vises med en melding som ber seerne trykke på en knapp hvis de vil ha mer informasjon om produktet eller tjenesten som blir annonsert. Denne annonseringen prøver å etterligne interaktiviteten til online markedsføring for å gjøre TV-reklamene mer vellykkede. Interaktiv TV-reklame søker også å endre hvilke reklamefilmer som vises for en seer, for å målrette forbrukerens interesser. Sammen med å trekke inn seeren, gir interaktiv annonsering annonsører en bedre beregning å bruke ved måling av kommersiell respons, fordi vanlige reklamefilmer bare gir annonsører en indikasjon på hvor mange som så reklamefilmen, ikke hvor mange som svarte på den.
Forskjellen mellom en vanlig reklame og en interaktiv reklame er ganske tydelig. I interaktiv TV-reklame vil det være en melding, vanligvis øverst eller nederst på TV-skjermen, som ber seeren om å trykke på en knapp på TV-kontrolleren. Denne meldingen vil typisk si at å trykke på en knapp vil belønne svarerne med mer informasjon, kuponger eller andre fordeler. Etter å ha valgt knappen, blir seeren brakt til en ny skjerm som kan vise en kupongkode, et interaktivt TV-spill, undersøkelser eller en digital brosjyre.
Interaktiv TV-reklame prøver å etterligne interaktiv online-annonsering, en strategi som har vist seg å være veldig effektiv. Begge metodene engasjerer betrakteren og lar ham eller henne se noe morsomt eller informativt. Ved å gjøre dette, er det mer sannsynlig at seere vil kjøpe et produkt eller stole på bedriften, fordi de gjør mer enn bare å vise et 30 sekunders klipp mellom showene. Dette gir også bedriften flere salgspoeng, fordi de kan utdanne eller underholde kunden bedre med en interaktiv reklame enn med en vanlig.
En annen grunn til at interaktiv TV-reklame brukes, er fordi den lar annonsører vite nøyaktig hva den seeren ønsker å se. Hvis seeren for eksempel klikket for å se mer informasjon om flere reklame for mat og kjøkkenutstyr, vet annonsører at seeren er interessert i kulinariske produkter. Interaktiv reklame søker ikke bare å trekke inn publikum, men også å finne ut hva seeren ønsker, så bare målrettede reklamefilmer vil bli vist for den seeren.
Når en annonsør bruker en vanlig reklamefilm, vil han eller hun bare vite hvor mange som har sett reklamen, ikke hvor mange følelsesmessig reagerte på den. Med interaktiv TV-reklame vil annonsøren vite nøyaktig hvor mange som svarte. Dette er en bedre suksessberegning, fordi svarene har større sjanse for å bli salg.