Wat is interactieve tv-reclame?
Interactieve tv-reclame is een marketingtechniek waarbij reclame wordt getoond met een bericht waarin kijkers worden gevraagd op een knop te drukken als ze meer informatie willen over het product of de dienst waarvoor wordt geadverteerd. Deze reclame probeert de interactiviteit van online marketing na te streven om tv-commercials succesvoller te maken. Interactieve tv-reclame wil ook veranderen welke commercials worden getoond aan een kijker, om de belangen van die consument te richten. Samen met tekenen in de kijker, geeft interactieve reclame adverteerders een betere meetwaarde om te gebruiken bij het meten van commerciële respons, omdat reguliere commercials adverteerders alleen een indicatie geven van hoeveel mensen de commercial hebben gezien, niet hoeveel er op hebben gereageerd.
Het verschil tussen een reguliere en een interactieve commercial is vrij duidelijk. Bij interactieve tv-reclame verschijnt er een bericht, meestal bovenaan of onderaan het tv-scherm, waarin de kijker wordt gevraagd om op een knop op de tv-controller te drukken. In dit bericht wordt meestal aangegeven dat het drukken op een knop de respondenten beloont met meer informatie, coupons of andere voordelen. Na het selecteren van de knop, wordt de kijker naar een nieuw scherm gebracht met een kortingsboncode, een interactief tv-spel, enquêtes of een digitale brochure.
Interactieve tv-reclame probeert interactieve online reclame na te streven, een strategie waarvan is aangetoond dat deze zeer effectief is. Beide methoden betrekken de kijker en laten hem of haar iets leuks of informatief zien. Door dit te doen, zullen kijkers eerder een product kopen of het bedrijf vertrouwen, omdat ze meer doen dan alleen een clip van 30 seconden tonen tussen shows. Dit geeft het bedrijf ook meer verkoopargumenten, omdat ze de klant beter kunnen opleiden of entertainen met een interactieve commercial dan met een reguliere.
Een andere reden waarom interactieve tv-reclame wordt gebruikt, is omdat adverteerders precies weten wat die kijker wil zien. Als de kijker bijvoorbeeld heeft geklikt voor meer informatie over verschillende reclamespots voor eten en keukengerei, weten adverteerders dat de kijker geïnteresseerd is in culinaire producten. Interactieve reclame is niet alleen bedoeld om het publiek te trekken, maar ook om erachter te komen wat de kijker wil, zodat alleen gerichte commercials aan die kijker worden getoond.
Wanneer een adverteerder een normale commercial gebruikt, weet hij of zij alleen hoeveel mensen de commercial hebben bekeken, niet hoeveel emotioneel erop hebben gereageerd. Met interactieve tv-advertenties weet de adverteerder precies hoeveel mensen hebben gereageerd. Dit is een betere successtatistiek, omdat antwoorden een grotere kans hebben om omzet te worden.