Vad är interaktiv TV-reklam?
Interaktiv TV-reklam är en marknadsföringsteknik där reklam visas med ett meddelande som ber tittarna att trycka på en knapp om de vill ha mer information om produkten eller tjänsten som annonseras. Denna reklam försöker efterlikna interaktiviteten hos onlinemarknadsföring för att göra TV-reklam mer framgångsrik. Interaktiv TV-reklam syftar också till att ändra vilka reklam som visas för en tittare, för att rikta konsumentens intressen. Tillsammans med ritning i tittaren ger interaktiv reklam annonsörer en bättre metrisk att använda för att mäta kommersiellt svar, eftersom vanliga reklam bara ger annonsörer en indikation på hur många som såg reklamen, inte hur många som svarade på den.
Skillnaden mellan en vanlig reklam och en interaktiv reklam är ganska tydlig. I interaktiv TV-reklam kommer det att finnas ett meddelande, vanligtvis längst upp eller längst ner på TV-skärmen, som ber betraktaren att trycka på en knapp på TV-kontrollen. Det här meddelandet säger vanligtvis att genom att trycka på en knapp belönas svararna med mer information, kuponger eller andra fördelar. När du har valt knappen kommer föraren att komma till en ny skärm som kan visa en kupongkod, ett interaktivt TV-spel, undersökningar eller en digital broschyr.
Interaktiv TV-reklam försöker efterlikna interaktiv onlineannonsering, en strategi som har visat sig vara mycket effektiv. Båda metoderna engagerar tittaren och låter honom eller henne se något roligt eller informativt. Genom att göra detta är tittarna mer benägna att köpa en produkt eller lita på företaget, eftersom de gör mer än bara att visa ett 30-sekunders klipp mellan programmen. Detta ger också företaget fler säljpunkter, eftersom de kan utbilda eller underhålla kunden bättre med en interaktiv reklam än med en vanlig.
En annan anledning till att interaktiv TV-reklam används är att det gör det möjligt för annonsörer att veta exakt vad tittaren vill se. Till exempel, om tittaren klickade på för att se mer information om flera mat- och köksutrustningsreklam, så vet annonsörer att tittaren är intresserad av kulinariska produkter. Interaktiv reklam försöker inte bara dra in publiken utan också ta reda på vad tittaren vill ha, så att endast riktade reklam kommer att visas för den tittaren.
När en annonsör använder en vanlig reklam kommer han eller hon bara att veta hur många som tittade på reklamen, inte hur många känslomässigt svarade på det. Med interaktiv TV-reklam kommer annonsören att veta exakt hur många som svarade. Detta är en bättre framgångsmetrik, eftersom svar har en större chans att förvandlas till försäljning.