Qu'est-ce que la publicité télévisée interactive?
La publicité télévisée interactive est une technique de marketing dans laquelle les publicités sont affichées avec un message demandant aux téléspectateurs d’appuyer sur un bouton s’ils souhaitent obtenir plus d’informations sur le produit ou le service annoncé. Cette publicité tente d'imiter l'interactivité du marketing en ligne pour améliorer le succès des publicités télévisées. La publicité télévisée interactive cherche également à modifier les publicités affichées pour le téléspectateur, afin de cibler les intérêts de ce consommateur. En plus d'attirer le spectateur, la publicité interactive donne aux annonceurs une meilleure mesure à utiliser pour mesurer la réponse commerciale, car les publicités classiques donnent simplement aux annonceurs une indication du nombre de personnes ayant vu la publicité, et non du nombre de personnes ayant réagi.
La différence entre une publicité régulière et une publicité interactive est assez claire. Dans la publicité télévisée interactive, il y aura un message, généralement en haut ou en bas de l'écran du téléviseur, qui demandera au téléspectateur d'appuyer sur un bouton du contrôleur de télévision. Ce message indiquera généralement que le fait d'appuyer sur un bouton récompensera les répondants avec davantage d'informations, de coupons ou d'autres avantages. Après avoir sélectionné le bouton, le spectateur sera amené à un nouvel écran pouvant afficher un code de coupon, un jeu télévisé interactif, des sondages ou une brochure numérique.
La publicité télévisée interactive tente d'imiter la publicité interactive en ligne, une stratégie qui s'est révélée très efficace. Les deux méthodes engagent le spectateur et lui permettent de voir quelque chose d'amusant ou d'informatif. Ce faisant, les téléspectateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit ou de faire confiance à l'entreprise, car ils font plus que simplement visionner un clip de 30 secondes entre deux émissions. Cela donne également à l'entreprise plus de points de vente, car elle peut mieux éduquer ou divertir le client avec un message publicitaire interactif qu'avec un autre type.
La publicité télévisée interactive est également utilisée parce qu'elle permet aux annonceurs de savoir exactement ce que le téléspectateur souhaite voir. Par exemple, si le téléspectateur a cliqué pour afficher plus d'informations sur plusieurs publicités relatives aux aliments et aux ustensiles de cuisine, les annonceurs savent qu'il s'intéresse aux produits culinaires. La publicité interactive cherche non seulement à attirer l’audience, mais également à savoir ce que le téléspectateur souhaite, de sorte que seules les publicités ciblées lui seront montrées.
Lorsqu'un annonceur utilise une publicité régulière, il ne saura que le nombre de personnes ayant visionné la publicité et non le nombre de personnes ayant réagi émotionnellement. Avec la publicité télévisée interactive, l’annonceur saura exactement combien de personnes ont répondu. Il s'agit d'un meilleur critère de réussite, car les réponses ont plus de chances de se transformer en ventes.