フォーカスグループ施設のさまざまな種類は何ですか？

フォーカスグループ施設には多くの形式があり、通常、特定のターゲットクライアントのニーズを満たすために最適化されています。施設は、多くの場合、独立したビジネススペースとして運営されており、マーケティング戦略グループに毎日または毎週賃貸されています。大規模なグループをホストするように設計されたものもあれば、激しい小さなグループの議論や製品評価に合わせて調整されたものもあります。一部のフォーカスグループ施設は、オンラインフォーカスグループ会議、特にさまざまな場所の参加者をリンクするものに最適化されています。

多くの企業は、市場に紹介する前に、消費者の製品やアイデアをテストする方法としてフォーカスグループを利用しています。フォーカスグループを効果的にするには、通常、ターゲット消費者ベースの代表的なサンプルで構成する必要があります。これらのグループは地元の参加者のみで構成されることがありますが、多くの場合、企業は市場全体の人々の意見や考えを望んでいます。ns。この状況の企業は、多くの場合、フォーカスグループの研究を実施するために遠く離れています。フォーカスグループの研究施設は、この方程式の重要な部分であり、グループの会議の期間中、本質的に会社の「家から離れた家」を提供します。

ほとんどのフォーカスグループ施設は、専門的な市場調査会社によって運営されています。それらは通常、さまざまな企業による一時的な占領に完全に専念する構造全体を含みます。この種のフォーカスグループ複合体が、実際のフォーカスグループ施設に関しては、非常に多くのオプションを含めることは珍しくありません。このように、市場調査会社は多くのビジネスクライアントに、しばしば同時にサービスを提供することができます。

部屋はしばしば小さいので、通常は中央にディスカッションテーブルがあります。アイデアは、参加者の間で親密さと信頼を促進することです。ほとんどの場合、部屋には一方向ミラーが含まれています議事録は、マーケティングスタッフメンバーによって観察できます。また、多くの部屋には、ビデオまたはオーディオのいずれかの録音デバイスが装備されているため、マーケティング担当者には戻ってフォーカスグループの会話を分析する手段があります。これは、異なる都市で同じトピックで複数のグループが実施される場合に特に価値があります。

一部の施設は接続されているため、マーケティング担当者が複数のグループを同時に監視できるようにします。これは、特定の製品またはアイデアについて議論するために、コントロール、名目、およびアドバイザリーグループが同時に保持されている場合に非常に便利です。この設定のコントロールグループは通常、基本製品について議論するよう求められます。これは、多くの場合、会社がすでにリリースしているか、すでに成功していることがわかっていることです。名目グループでは、参加者はまだ作成されていないと言われている製品についてブレインストーミングを求められます。アドバイザリーグループの参加者は、マーケティング担当者がリリースする予定のテンプレートについてコメントするよう求められます。

この種の3つのタイレDモデルは、調査結果を行動に移そうとする際に、研究者により多くのコンテキストを提供します。ただし、機能するには、通常、ディスカッションごとにほぼ同じ設定が必要です。この種の研究に最適化された施設は、多くの場合、同じ方法で設置された隣接するまたは簡単に監視された客室を提供します。

基本的なアメニティは、ほとんどの施設パッケージの一部です。サイトのスポンサーは、多くの場合、スナック、食事、休憩スペースを提供します。また、必要に応じて、視聴覚ディスプレイやオフィス用品を提供する場合があります。食品試験会社に対応するフォーカスグループ施設は、多くの場合、広範なテストキッチン、準備エリア、閉鎖サンプリングルームを提供します。

オンラインフォーカスグループ施設は通常、少し異なります。アイデアをテストしようとしている企業、つまり、消費者が実際に特定の製品やサービスと対話するのを見ようとしていない企業は、コストを節約して旅行を削減する手段としてオンラインでフォーカスグループをホストすることを目指しています。いくつかのオンラインフォーカスグループファシー多くの企業は、参加者が世界中の固定施設に集まり、ウェブカメラやビデオ会議技術を介して互いに接続できる別のフォーカスグループスペースを提供していますが、仮想世界のチャットルームやスペースにすぎません。