Wat is een vervalfase?

Een vervalfase is een onderdeel van wat bekend staat als de levenscyclus van een product. Beschouwd als de laatste fase in de levenscyclus van het product, verwijst deze periode naar een tijd waarin de aantrekkingskracht van het goed of de dienst afneemt, wat resulteert in lagere omzet. Wanneer een product deze specifieke fase ingaat, moeten bedrijven beslissingen nemen over de vraag of ze het product opnieuw willen aanpassen, marketingtactieken willen veranderen in een poging nieuwe consumentenmarkten aan te boren, of het product verlaten voor een nieuw goed of een nieuwe dienst.

Er zijn een aantal redenen waarom een ​​product een vervalfase kan ingaan. Een van de meest voorkomende heeft te maken met het feit dat nieuwere producten de aandacht van de consument trekken en voordelen bieden die het oudere product niet kan bieden. Dit is vaak te wijten aan innovaties in technologie die het oudere product overbodig maken en niet langer wenselijk zijn in de ogen van de consument.

Een andere veel voorkomende reden voor het begin van het vervalstadium betreft veranderingen in de smaak van consumenten. Een bepaalde kledingstijl kan bijvoorbeeld gedurende een bepaalde periode extreem populair zijn, maar na verloop van tijd wordt het ontwerp dat ooit als aantrekkelijk en modern werd beschouwd, als enigszins alledaags ervaren. Terwijl dit gebeurt, richten consumenten hun aandacht op nieuwe modeontwerpen en begint de vraag naar het ooit populaire product te verdwijnen.

Meer concurrentie op de markt kan ook leiden tot een vervalfase voor een bepaald product. Naarmate in dit scenario meer bedrijven vergelijkbare producten aanbieden, vaak tegen lagere prijzen, verschuiven consumenten de aandacht naar concurrenten om in hun behoeften te voorzien. Wanneer dit gebeurt, moet het bedrijf de terugval in de verkoop bestrijden door de prijzen te verlagen om te concurreren of het product stopzetten om iets nieuws te produceren dat nog niet door de concurrentie wordt aangeboden.

Er zijn ook gevallen waarin het vervalstadium wordt versneld door de komst van nieuwe overheidsvoorschriften die te maken hebben met de productie van bepaalde producten. Wanneer en omdat die voorschriften factoren veroorzaken die het minder winstgevend maken voor de te produceren producten, of op een of andere manier het bereik van verkooppunten beperken dat consumenten kunnen gebruiken om de producten te kopen, is de kans groot dat de omzet en omzet zullen dalen. Tenzij het product kan worden aangepast om aan die nieuwere voorschriften te voldoen en die voormalige winkels weer mag betreden, kan het in het beste belang van het bedrijf zijn om de productie van het goed of de dienst te verlagen of stop te zetten ten gunste van andere producten die kan worden verkocht in een breder scala aan verkooppunten aan consumenten.