Vad är ett avtagande scen?
Ett nedgångssteg är en komponent i det så kallade produktens livscykel. Med tanke på det sista steget i produktlivscykeln avser denna period en tid då överklagandet av varan eller tjänsten minskar, vilket resulterar i minskade försäljningsintäkter. När en produkt går in i den här fasen måste företagen fatta beslut om de ska försöka återutveckla produkten, ändra marknadsföringstaktik i ett försök att utnyttja nya konsumentmarknader eller överge produkten till förmån för en ny vara eller tjänst.
Det finns ett antal skäl till varför en produkt kan komma in i ett nedgångsstadium. En av de vanligaste har att göra med att nyare produkter lockar konsumenternas uppmärksamhet och ger fördelar som den äldre produkten inte kan erbjuda. Detta beror ofta på innovationer inom teknik som gör den äldre produkten föråldrad och inte längre önskvärd för konsumenterna.
En annan vanlig orsak till början av nedgångsfasen innebär förändringar i konsumenternas smak. Till exempel kan en viss stil av kläder vara oerhört populär under en tid, men med tiden börjar designen som en gång ansågs attraktiv och banbrytande uppfattas som något vanligt. Eftersom detta händer vänder sig konsumenterna till nya modedesigner och efterfrågan på den en gång populära produkten börjar sjunka.
Ökad konkurrens på marknaden kan också leda till en nedgångsfas för en viss produkt. I det här scenariot, eftersom fler företag erbjuder liknande produkter, ofta till lägre priser, skiftar konsumenterna uppmärksamhet mot konkurrenterna för att fylla deras behov. När detta händer måste företaget antingen bekämpa nedgången i försäljningen genom att sänka priserna för att tävla eller avbryta produkten för att producera något nytt som inte redan erbjuds av tävlingen.
Det finns också tillfällen där nedgångsstadiet påskyndas av tillkomsten av nya statliga förordningar som har att göra med tillverkning av vissa produkter. När och eftersom dessa bestämmelser utlöser faktorer som gör det mindre lönsamt för de produkter som ska tillverkas, eller på något sätt begränsa utbudet av konsumenter som konsumenterna kan använda för att köpa produkterna, finns det en god chans att försäljningen och intäkterna kommer att minska. Om inte produkten kan modifieras för att uppfylla dessa nyare bestämmelser och tillåts återinträda de tidigare butikerna, kan det vara i företagets bästa att sänka eller avbryta produktionen av varorna eller tjänsten till förmån för andra produkter som kan säljas i ett större utbud av försäljningsställen till konsumenterna.