不承認ステージとは

衰退段階は、製品のライフサイクルと呼ばれるものの構成要素です。 製品ライフサイクルの最終段階と考えられるこの期間は、商品またはサービスの魅力が低下し、売上収益が減少する時期を指します。 製品がこの特定のフェーズに入ると、企業は、製品を改造し、新しい消費者市場に参入するためのマーケティング戦略を変更するか、新しい商品やサービスを優先して製品を放棄するかを決定する必要があります。

製品が衰退段階に入る理由はいくつかあります。 より一般的なものの1つは、新しい製品が消費者の注意を引き付け、古い製品では提供できない利点を提供するという事実に関係しています。 これは多くの場合、古い製品を陳腐化し、消費者の目には望ましくないものにする技術の革新によるものです。

衰退段階が始まる別の一般的な理由には、消費者の嗜好の変化が含まれます。 たとえば、特定のスタイルの服はしばらくの間非常に人気がありますが、時間がたつにつれて、かつて魅力的で最先端であると考えられていたデザインがやや一般的なものとして認識されるようになります。 これが起こると、消費者は新しいファッションデザインに注意を向け、かつて人気のあった製品に対する需要は収まり始めます。

市場での競争の激化も、特定の製品の衰退段階につながる可能性があります。 このシナリオでは、多くの企業が同様の製品を低価格で提供することが多いため、消費者はニーズを満たすために競合他社に注意を向けています。 これが発生した場合、企業は価格を引き下げることで売上の落ち込みに対処するか、製品を中止して、競争でまだ提供されていない新しいものを生産する必要があります。

また、特定の製品の製造に関連する新しい政府規制の出現により、衰退段階が早まる例もあります。 それらの規制が、製造される製品の収益性を低下させる要因を引き起こしたり、消費者が製品を購入するために使用できるアウトレットの範囲を何らかの方法で制限したりすると、売上と収益が減少する可能性が高くなります。 これらの新しい規制に準拠するように製品を変更し、以前の小売店に再入場することを許可しない限り、他の製品に有利な商品またはサービスの生産を低下または中止することが会社の最大の利益になる可能性がありますより広い範囲のアウトレットで消費者に販売できます。