Hva er en nedgangsfase?

Et tilbakegangsfase er en komponent i det som er kjent som livssyklusen til et produkt. Som den siste fasen i produktets livssyklus, refererer denne perioden til et tidspunkt hvor appellen til varen eller tjenesten avtar, noe som resulterer i reduserte salgsinntekter. Når et produkt går inn i denne fasen, må selskaper ta beslutninger om de vil forsøke å lette produktet på nytt, endre markedsføringsmetoder i et forsøk på å benytte seg av nye forbrukermarkeder eller forlate produktet til fordel for en ny vare eller tjeneste.

Det er flere årsaker til at et produkt kan komme inn i et tilbakegang. Noe av det mer vanlige har å gjøre med at nyere produkter tiltrekker kundenes oppmerksomhet og gir fordeler som det eldre produktet ikke kan tilby. Dette skyldes ofte innovasjoner innen teknologi som gjør det eldre produktet foreldet og ikke lenger ønskelig for forbrukerne.

En annen vanlig årsak til begynnelsen av tilbakegangsfasen involverer endringer i smak hos forbrukere. For eksempel kan en bestemt stil med klær være ekstremt populær i en periode, men over tid begynner designen som en gang ble ansett som attraktiv og nyskapende å bli oppfattet som noe vanlig. Når dette skjer, henviser forbrukerne til nye motedesign og etterspørselen etter det en gang så populære produktet begynner å avta.

Økt konkurranse på markedet kan også føre til en nedgangsfase for et gitt produkt. I dette scenariet, ettersom flere selskaper tilbyr lignende produkter, ofte til lavere priser, skifter forbrukere oppmerksomhet til konkurrenter for å fylle deres behov. Når dette skjer, må selskapet enten bekjempe nedgangen i salget ved å senke prisene for å konkurrere eller avvikle produktet for å produsere noe nytt som ikke allerede tilbys av konkurransen.

Det er også tilfeller der tilbakegangstrinnet fremskyndes ved bruk av nye statlige forskrifter som har med produksjon av visse produkter å gjøre. Når og da forskriften utløser faktorer som gjør det mindre lønnsomt for produktene som skal produseres, eller på en eller annen måte begrenser utvalget av forbrukere forbrukere kan bruke for å kjøpe produktene, er det stor sjanse for at omsetningen og inntektene vil synke. Med mindre produktet kan modifiseres for å overholde disse nyere forskriftene og få lov til å gå inn i de tidligere utsalgsstedene, kan det være i selskapets beste å senke eller avbryte produksjonen av varene eller tjenesten til fordel for andre produkter som kan selges i et større utvalg utsalg til forbrukere.