Wat is een marketingplan?
Marketingplannen zijn gedetailleerde strategieën voor het succesvol vermarkten van een product of producten en het verdienen van een geprojecteerd bedrag van de inspanning. Een uitgebreid marketingplan zal belangrijke elementen als distributiekosten, productiekosten, advertentiekosten en eventuele kosten in verband met het identificeren en op de markt brengen van de producten in de beoogde markten in overweging nemen. Het marketingplan kan gericht zijn op strategieën met betrekking tot de komende periode van twaalf maanden, het volgende kalenderjaar, of een periode van drie tot vijf jaar in de toekomst omvatten.
Hoewel dit niet altijd het geval is, hebben bedrijven de neiging om een marketingplan te ontwikkelen door een beroep te doen op een marketingspecialist. Marketingspecialisten kunnen worden geassocieerd met het PR-bedrijf dat door het bedrijf is ingehuurd om een levensvatbare reclamecampagne te bouwen, of een medewerker van het bedrijf zijn. In beide scenario's zal de specialist samenwerken met anderen binnen de bedrijfsstructuur om een plan te ontwikkelen dat zowel adverteerders als consumenten efficiënt aantrekt, terwijl het hoogst mogelijke rendement wordt behaald binnen het tijdsbestek van het marketingplan.
Een echt solide marketingplan gaat verder dan het definiëren van brede doelen. Vaak is het plan zeer gedetailleerd door voorbij algemene doelstellingen te gaan om specifieke doelen te identificeren die gedurende de hele levensduur van het marketingplan worden bereikt. Naast het instellen van deze specifieke doelen, wordt ook een escalatielijst of een lijst met actie-items voor elk doel gespeld. Dit helpt de marketeer om niet alleen te weten wat het doel is, maar ook hoe hij het doel moet bereiken.
De ontwikkeling van een goed marketingplan omvat informatie verzameld uit verschillende bronnen. Meningen van adverteerders over de productlijn zijn erg belangrijk. Bedrijfsleiders geven informatie over het productieproces en de kosten die zijn verbonden aan het maken van de producten. Marketingmanagers identificeren consumenten die het product het meest waarschijnlijk kopen, definiëren de kenmerken die van toepassing zijn op deze consumentenbasis en hoe de productlijn zal voldoen aan hun huidige behoeften en wensen.
Hoewel er sjablonen beschikbaar zijn voor marketingplannen, is het meestal moeilijk om gewoon de lege plekken van een formulier in te vullen en met een werkbaar plan te komen. Deze richtlijnen en sjablonen kunnen echter helpen de basis te leggen voor een plan dat specifiek is gericht op de producten die op de markt zullen worden gebracht en op de consumenten die de producten zullen kopen. Het opstellen van een levensvatbaar marketingplan is geen taak die 's nachts wordt volbracht, zelfs niet voor een klein bedrijf. Over het algemeen is ten minste drie tot zes maanden nodig om de details uit te werken die zullen leiden tot de vorming van een marketingplan dat een goede kans op succes heeft.