Hva er en markedsføringsplan?
Markedsføringsplaner er detaljerte strategier for hvordan du skal oppnå vellykket markedsføring av et produkt eller produkter og tjene en anslått mengde avkastning fra innsatsen. En omfattende markedsføringsplan vil ta for seg viktige elementer som distribusjonskostnader, produksjonskostnader, annonseringskostnader og eventuelle utgifter knyttet til å identifisere og markedsføre produktene til forbrukerne i de målrettede markedene. Markedsføringsplanen kan fokusere på strategier relatert til den kommende tolvmånedersperioden, det neste kalenderåret, eller omfatte et spenn på tre til fem år fremover.
Selv om dette ikke alltid er tilfelle, har selskaper en tendens til å utvikle en markedsføringsplan ved å be om tjenester fra en markedsføringsspesialist. Markedsføringsspesialister kan være tilknyttet PR-firmaet ansatt av selskapet for å bygge en levedyktig reklamekampanje, eller være ansatt i selskapet. I begge scenarier vil spesialisten samarbeide med andre innen bedriftsstrukturen for å utvikle en plan som effektivt tiltrekker både annonsører og forbrukere, samtidig som han tjener størst mulig avkastning innen tidsrammen for markedsføringsplanen.
En virkelig solid markedsføringsplan går utover å definere brede mål. Ofte er planen svært detaljert ved å flytte forbi brede mål for å identifisere spesifikke mål som oppfylles gjennom markedsføringsplanens levetid. Sammen med å sette disse spesifikke målene, staves det også en opptrappingsliste eller en liste over handlinger for hvert mål. Dette hjelper markedsføreren til ikke bare å vite hva målet skjer, men også hvordan man kan nå målet.
Utviklingen av en skikkelig markedsføringsplan innebærer informasjon samlet inn fra flere forskjellige kilder. Meninger fra annonsører på produktlinjen er veldig viktige. Bedriftsledere gir informasjon som involverer produksjonsprosessen og kostnader forbundet med å lage produktene. Markedsførere identifiserer forbrukere som mest sannsynlig vil kjøpe produktet, definere egenskapene som gjelder for denne forbrukerbasen, og hvordan produktlinjen vil dekke deres nåværende behov og ønsker.
Selv om det er maler tilgjengelig for markedsføringsplaner, er det vanligvis vanskelig å bare fylle ut blankettene i et skjema og komme med en gjennomførbar plan. Imidlertid kan disse retningslinjene og malene bidra til å legge grunnlaget for en plan som er spesifikt tilpasset produktene som skal markedsføres, og til forbrukerne som vil kjøpe produktene. Opprettelsen av en levedyktig markedsføringsplan er ikke en oppgave som blir utført over natten, selv for en liten bedrift. Generelt trengs minst tre til seks måneder for å regne ut detaljene som vil føre til dannelse av en markedsføringsplan som har en god sjanse for suksess.