Hvad er en marketingplan?
Marketingplaner er detaljerede strategier for, hvordan man lykkes med at markedsføre et produkt eller produkter og tjene en forventet mængde afkast af indsatsen. En omfattende marketingplan vil overveje så vigtige elementer som distributionsomkostninger, produktionsomkostninger, annonceringsudgifter og eventuelle udgifter i forbindelse med identificering og markedsføring af produkterne til forbrugerne på de målrettede markeder. Marketingplanen kan fokusere på strategier, der er relateret til den kommende tolvmånedersperiode, det næste kalenderår, eller omfatte en periode på tre til fem år fremover.
Selvom dette ikke altid er tilfældet, har virksomheder en tendens til at udvikle en markedsføringsplan ved at anmode om tjenester fra en marketingspecialist. Marketingspecialister kan være forbundet med det PR-firma, der er ansat af virksomheden til at opbygge en levedygtig reklamekampagne, eller være en medarbejder i virksomheden. I begge scenarier vil specialisten samarbejde med andre inden for virksomhedsstrukturen for at udvikle en plan, der effektivt tiltrækker både annoncører og forbrugere, samtidig med at den tjener den størst mulige afkast inden for tidsplanen for markedsføringsplanen.
En virkelig solid markedsføringsplan går ud over at definere brede mål. Ofte er planen meget detaljeret ved at flytte forbi brede mål for at identificere specifikke mål, der opfyldes gennem hele marketingplanens levetid. Sammen med indstillingen af disse specifikke mål er der også oplyst en eskaleringsliste eller en liste over handlinger for hvert mål. Dette hjælper marketingmedarbejderen med ikke kun at vide, hvad målet sker, men også, hvordan man kan nå frem til målet.
Udviklingen af en ordentlig markedsføringsplan involverer information indsamlet fra flere forskellige kilder. Annoncer fra produktlinjen er meget vigtige. Virksomhedsledere giver information, der involverer fremstillingsprocessen og omkostninger forbundet med oprettelsen af produkterne. Marketingledere identificerer forbrugere, der mest sandsynligt køber produktet, definerer de egenskaber, der gælder for denne forbrugerbase, og hvordan produktlinien vil imødekomme deres nuværende behov og ønsker.
Mens der er tilgængelige skabeloner til markedsføringsplaner, er det som regel vanskeligt blot at udfylde blanketterne på en formular og komme med en brugbar plan. Imidlertid kan disse retningslinjer og skabeloner hjælpe med at lægge grundlaget for en plan, der specifikt er tilpasset de produkter, der markedsføres, og til de forbrugere, der vil købe produkterne. Oprettelsen af en levedygtig markedsføringsplan er ikke en opgave, der udføres natten over, heller ikke for en lille virksomhed. Generelt er der brug for mindst tre til seks måneder for at udarbejde de detaljer, der vil føre til dannelsen af en markedsføringsplan, der har en god chance for succes.