O que é um plano de marketing?

Os planos de marketing são estratégias detalhadas de como fazer comercializar com sucesso um produto ou produto e obter uma quantidade projetada de retorno do esforço. Um plano de marketing abrangente considerará elementos importantes como custos de distribuição, custos de produção, despesas de publicidade e qualquer despesa relacionada à identificação e comercialização dos produtos para os consumidores nos mercados direcionados. O plano de marketing pode se concentrar em estratégias relacionadas ao próximo período de doze meses, no próximo ano civil ou incluir um período de três a cinco anos no futuro.

Embora esse nem sempre seja o caso, as empresas tendem a desenvolver um plano de marketing, chamando os serviços de um especialista em marketing. Os especialistas em marketing podem estar associados à empresa de relações públicas contratadas pela empresa para criar uma campanha de publicidade viável ou ser um funcionário da empresa. Em ambos os cenários, o especialista trabalhará com outras pessoas dentro da estrutura corporativa para desenvolver um plano que eficáciaAtrairamente atrai anunciantes e consumidores, enquanto obtém o maior grau de retorno possível dentro do prazo do plano de marketing.

Um plano de marketing verdadeiramente sólido vai além da definição de objetivos amplos. Freqüentemente, o plano é altamente detalhado, movendo objetivos amplos para identificar objetivos específicos que são atingidos durante toda a vida do plano de marketing. Além de definir essas metas específicas, uma lista de escalada ou uma lista de itens de ação também é explicitada para cada meta. Isso ajuda o profissional de marketing a não apenas saber qual é o objetivo, mas também como alcançar o objetivo.

O desenvolvimento de um plano de marketing adequado envolve informações coletadas de várias fontes diferentes. As opiniões dos anunciantes na linha de produtos são muito importantes. Executivos corporativos fornecem informações envolvendo o processo de fabricação e os custos associados à criação da produçãots. Os executivos de marketing identificam os consumidores com maior probabilidade de comprar o produto, definir as características que se aplicam a essa base de consumidores e como a linha do produto atenderá às suas necessidades e desejos atuais.

Embora existam modelos disponíveis para planos de marketing, geralmente é difícil simplesmente preencher os espaços em branco de um formulário e criar um plano viável. No entanto, essas diretrizes e modelos podem ajudar a estabelecer a base para um plano que seja especificamente voltado para os produtos que serão comercializados e para os consumidores que comprarão os produtos. A criação de um plano de marketing viável não é uma tarefa realizada da noite para o dia, mesmo para uma pequena empresa. Geralmente, é necessário pelo menos três a seis meses para descobrir os detalhes que levarão à formação de um plano de marketing que tem uma boa chance de sucesso.