Wat is een marketingstrategie?
Een marketingstrategie is het resultaat van beslissingen die worden genomen over hoe een bepaald product of dienst zal worden gepromoveerd tot zijn doelklanten. Marketingstrategieën worden gebruikt om de verkoop te verhogen, nieuwe producten te lanceren en over het algemeen winst te maken voor een bedrijf. Strategieën omvatten de constructie en implementatie van de marketingmix. De marketingmix, die ook bekend staat als de vijf PS, verwijst naar het product, prijs, verpakking, promotie en plaats of distributie.
Een plaats of distributiemarketingstrategie kan de verkoop van items in een fysieke winkel omvatten en via een website. Of het kan inhouden dat het kiezen van het ene distributiekanaal boven het andere. Het selecteren van de juiste distributiestrategie voor een bedrijf is belangrijk, want dit is hoe het product de klant bereikt.
Promotiestrategieën kunnen inhouden dat een sweepstakes of prijzentekening meer aandacht voor het bedrijf vestigen en nieuwe klanten aantrekken. Een grote opening van een nieuw restaurant kan een radio -promoti bevattenOp met kortingscoupons en gratis maaltijd weggeefacties om een "buzz" te maken om klanten in de deuren uit te nodigen. Een schoenbedrijf dat in een winkelcentrum wordt geopend, heeft misschien niet alleen borden voor hun winkel die aankondigen wanneer hun deuren zullen openen, maar kan advertenties in lokale kranten plaatsen als een marketingstrategie om meer klanten aan te trekken.
Verpakking is een van de marketingstrategieën die gemakkelijk over het hoofd te zien is, omdat het louter detail lijkt. Studies tonen echter aan dat de inhoud en het uiterlijk van productverpakkingen aanzienlijk kunnen beïnvloeden of een consument besluit het product te kopen. Een consument kan gemakkelijk het soortgelijke product van de concurrent selecteren als hij aantrekkelijker en voordeliger lijkt voor de behoeften van de koper.
Prijsbeslissingen zijn een belangrijke marketingstrategie, omdat consumenten kunnen worden beïnvloed door lagere prijzen voor vergelijkbare producten die door concurrenten worden gepresenteerd. De prijs moet waarde vertegenwoordigen voor de consument. De advertentiestrategie zou de prijzen van het product moeten ondersteunen. Bijvoorbeeld, woorden zoals premium en top van de lijn in advertenties kunnen aan de consument communiceren dat het product van hoge kwaliteit is en daarom de prijs rechtvaardigt.
Het product als geheel moet effectief aan consumenten worden gepresenteerd. Advertenties, prijzen en andere delen van de marketingmixstrategie moeten samenwerken om branding te creëren die de doelmarkt aantrekt en dwingt om het product te kopen. Branding is belangrijk binnen een marketingstrategie omdat het een product onderscheidt van zijn concurrenten. In tegenstelling tot de meeste hoestsiropen, maakt Buckley's® -advertentiebericht dat "het vreselijk smaakt. En het werkt" onderscheidt het van andere merken. De marketingboodschap werkt; Veel consumenten lijken bereid om een onaangename smaak te verdragen als het product zal helpen om van een irritante hoest af te komen.